유니클로

소개

유니클로 경영전략과 마케팅사례와 4P전략분석및 유니클로 향후나아갈방향 제언 레포트입니다.

유니클로의 현재상황과 마케팅전략에 살펴보고 한 발 더 나아가 새로운 발전방향을 정립하여, 유니클로의 미래전략방향에 대하여 모색해 보았습니다..

목차

1. 유니클로 기업소개
(1) 기업개요
(2) 경영철학

2. SPA의 정의

3. 국내SPA 시장현황분석

4. 유니클로의 스피드 경영전략

5. 유니클로 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)

6. 유니클로 다앙한 마케팅사례
(1) 차별화된 마케팅
(2) 콜라보레이션 마케팅
(3) CRM 마케팅
(4) SNS 마케팅

7. 향후 나아갈방향 제언

본문내용

1. 유니클로 기업소개

(1) 기업개요

유니클로는 일본인인 야나이 다다시가 1974년 창업하여 1984년에 히로시마1호점을 오픈한 이후 현재 아시아 최고의 SPA 브랜드로 성장하였으며 전 세계 1100여개 이상의 점포를 보유한 글로벌 SPA브랜드가 되었다.
유니클로는 '언제 어디서든 누구나가 입을 수 있는 고품질 베이직 캐주얼을 시장 최저 가격으로 제공한다.' 는 미션을 가지고 최단시간, 최저비용으로 생산과 판매를 직결시켜 ‘low cost, high quality’를 실현시키는 것을 지향하고 있다.
유니클로의 제품라인도 유아부터 성인까지 온 가족이 구입할 수 있도록 폭넓은 제품라인을 가지고 매장 또한 교외와 도심 곳곳에 많이 위치하고 있다.
일본 경제 침체시기에 좋은 품질의 저가 상품으로 큰 인기를 끌었다. 1998년 도쿄 하라주쿠에 매장을 오픈했고 이어서 일본 주요 도시로 매장을 늘려갔다. 2001년까지 일본 내에 500여개 상점을 오픈하였고 판매 수익이 최고점을 기록하였으며 이후 해외로 진출하였지만 판매가 부진하여 매출이 급감했다. 이에 2004년 일본 패션 잡지와 합작하여 노리카 후지와라등의 인기스타를 광고에 섭외하기 시작하며 새로운 디자이너들을 고용하였고 패션회사들을 인수하면서 매출이 늘어갔다. 2005년 해외 시장을 확대하여 미국 뉴욕, 홍콩, 서울 등으로 확대하면서 특히 한국에서는 롯데 기업과 합작회사로 상점을 운영했다.

(2) 경영철학

1) 기업미션과 가치
- 정말 좋은 옷, 이제까지 찾아볼 수 없었던 새로운 가치를 지닌 옷을 만
들어 전 세계의 모든 이들에게 좋은 옷을 입을 수 있는 기쁨과 행복, 그리
고 만족감을 제공합니다.
- 독자적인 기업 활동을 통해 사람들이 충실한 삶을 실현하는 데 공헌하
고, 사회와 조화로운 발전을 추구합니다.

•고객의 입장에 입각 •혁신과 도전 •개성의 존중, 회사와 개인의 성장 •정의를 향한 집념

참고자료

· 없음