한국어문생활사 광고문구에 내포된 약속

소개

D학교 국어국문과 한국어문생활사 과제입니다. 점수 매겨 주셨는데 a+받은 자료입니다.

목차

1. 미美를 보장
2. 제품의 기능
3. 친환경 이미지
4. 화장품>음식
5. 젊음 유지
6. 남성 고객층타깃

본문내용

일반적으로 우리는 물건을 실제로 사기 전에 제품의 효용을 판단해야 한다. 물건을 사용해 본 뒤에 산다는 것은 드물고, 대개의 경우는 사기 전에 선택해야 한다. 경험보다 약속을 보고 사는 것이다. 우리나라는 아직 명품 반열에 오른 세계적인 브랜드가 거의 없다. 외국 명품들을 보면 늘 변치 않는 가치를 지속적으로 유지하고 있다. 약속은 장기적 관점에서 일관되게 끌고 갈 수 있는 가치로 정하는 것이 중요하다. 하나의 약속에 집중하는 힘이 소비자의 믿음을 만든다. 제품의 장기적 차별 가치로 시장을 선점하는 일이 브랜드 파워를 만드는 일이다. 그 약속은 소비자에게 제품을 기억하게 할 것이다. 약속은 고객의 입장에서 한 가지만을 엄선하여 장기적으로 끌고 갈 수 있다면 브랜드만의 강력한 개성이 만들어질 수 있다. 따라서 화장품의 광고문구를 약속의 종류에 따라 분류해보고자 한다.

[미美를 보장]
예쁜 미소까지 촉촉 - 니베아 립케어
모공흔적을 지워라 한 점의 흠도 잡히지 말라 – 오르비스
여자의 선 그 하나만으로 주인공이 되다 - 베르당(나드리화장품)
아름답게 사는 곳 - 뷰티플렉스 (LG생활건강)

참고자료

· 없음