매일유업의 문제점과 해결방안 / A+자료

*창*
개인인증판매자스토어
최초 등록일
2018.05.09
최종 저작일
2018.05
12페이지/한글파일 한컴오피스
가격 4,000원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니
  • 노하우톡
  • 릴레이이벤트
  • 신한 체크카드 이벤트

목차

1. 3C분석
2. STP전략
3. 매일유업의 선정이유
4. 매일유업 마케팅의 문제점
5. 문제점에 대한 해결방안
6. 정리 및 출처

본문내용

2. STP전략

(2) Targeting(목표시장 선정 전략)

유업제품 중에서도 분유시장을 선정. 이유는 다른 종류에 비해 분유는 단일제품인데도 불구하고 총매출의 10프로나 차지하고 있다는 것은 그만큼 가격적으로 봤을때도 비탄력적이라고 할 수 있고 필요로 하는 층이 두텁다고 생각했기 때문. 0~2세의 자녀를 둔 부모들을 대상으로 잡음. 매일유업이 유업업계 전체매출 1위이고 유가공 매출에서도 2위를 달리고 있으므로 어느시장을 선정해도 무난하다고 판단. 분유시장에 집중해서 보기로 함.

(3) Positioning(포지셔닝 전략)

차별화 전략을 포함한 다양한 전략으로 고객들의 머릿속에 포지셔닝을 할 예정임. SNS마케팅, 문자마케팅, 메일링, 동호회 등 차후 해결책 파트에서 자세하게 다룰 예정임.

3. 매일유업의 선정이유

최근 매일유업은 남양유업을 제치고 유업업계에서 1인자의 자리를 꿰차게 되었다. 남양유업이 흔들리는 상황적인 기회를 틈타 업계의 최고자리를 넘보게 된 현재 상황에서 포지셔닝(Positioning)의 전략을 확실하게 구축하고 이행한다면 일시적인 최고가 아닌 꾸준한 최고의 자리에 오를 수 있을 것으로 기대할 수 있다. 그리고 현재 한국의 출산율은 OECD평균에 미치지 못하고 향후 출산율에 따른 인구상황의 전망도 밝지 못한 상황이다. 따라서 이러한 현실에 비추어 보았을 때 유아물품 산업은 저성장기에 접어들 가능성이 높고 그렇기 때문에 업계에서 최고수준을 유지하지 못한다면 도태될 수 밖에 없는 것이 현실이다. 이러한 두 가지의 현실에 비추어 보았을 때 확보된 시장에서의 포지셔닝 전략은 선택이 아닌 필수이다. 그렇기 때문에 매일유업이 인터넷 마케팅의 문제점을 지적하고 그 해결책을 도출하기에 적합하다는 결론을 내렸기에 선정하게 되었다.

4. 매일유업 마케팅의 문제점

(1) SWOT분석

Strength
√ 우리나라 유업업계 1위
√ 출산 선물 만족도 1위

참고 자료

https://www.samsungpop.com/ux/kor/customer/guide/tradingguide/
homeTrading.do
https://www.google.co.kr/search?q=%EC%A0%80%EC%B6%9C%EC%82%
B0&tbm=isch&imgil=v8-JRys-VPdIQM%253A%253B27ztBA906aLRbM%2
53Bhttp%25253A%25252F%25252Fstudy.zum.com%25252Fbook%25252F
15317&source=iu&pf=m&fir=v8-JRys-VPdIQM%253A%252C27ztBA906a
LRbM%252C_&usg=__akim6tSaCapd-PDNx4siOILWMoc%3D&biw=1920&
bih=963&ved=0ahUKEwiRuLXYyZTUAhVIqJQKHXlBC3cQyjcINw&ei=Jc0r
WdGRLsjQ0gT5gq24Bw#imgrc=IMOd5nrR92cxkM:&spf=1496042792939
https://www.maeili.com/
https://www.similarweb.com/
https://www.maeil.com/
https://company.namyangi.com/
https://www.google.co.kr/
https://www.naver.com/
『디지털마케팅』, 노전표, 북코리아, p.103-105, 111-112, 220-226
『인터넷마케팅론』, 정분도, 도서출판 두남, p.38-40
강의교재안
*창*
판매자 유형Silver개인인증

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

이런 노하우도 있어요!더보기

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

더보기
최근 본 자료더보기
  • 프레시홍-홍어
  • 프레시홍 - 장어
매일유업의 문제점과 해결방안 / A+자료