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NESPRESSO 커피머신 전략

"NESPRESSO 커피머신 전략"에 대한 내용입니다.
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최초등록일 2018.04.16 최종저작일 2018.04
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NESPRESSO 커피머신 전략
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    목차

    1. 변화 전과 후의 비교
    (1)포장 방식의 변화
    (2)커피 머신의 변화

    2. 혁신 성공을 위한 촉진 요소

    3. 혁신 성공을 막는 장애 요소

    4. 재무적 변화 / 성과

    5. 향후 전망 및 시사점

    본문내용

    재활용 용기

    네스프레소 클럽 회원에게는 재활용 봉투를 제공
    다 쓴 캡슐을 회수, 그 찌꺼기를 비료로 사용
    알루미늄은 재활용 업체에 기부

    네스프레소 배터리 출시

    개선효과
    환경 친화적 제품 출시를 통한 기업 이미지 제고 및
    네스프레소의 슬로건 ecolaboration에 적합한 포장방식
    개선효과
    ➀세련된 커피머신 디자인을 제작하여 주사용 층 (20~40대)의 선호를 이끌어냄
    ➁인테리어에 어울리는 커피 머신 선택 가능
    ➂커피머신의 고급스러운 이미지 형성

    <중략>

    네스프레소는 이와 같이 주 제품인 캡슐과 머신을 혁신했다.

    친환경 밀폐용기로 편리성은 물론 커피 변질 요소를 원천 차단하여 16가지 이상의 다양한 맛과 향을 보존하는 효과적이며 차별화 된 혁신을 이루어냈다.
    또한 머신의 혁신으로 성능, 디자인, 가격경쟁력 모두를 고려해 네스프레소를 산업내 1위를 유지하고 있다.
    전망 또한 밝다.

    참고자료

    · 없음
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