네스프레소의 한국 커피머신 시장 진입 전략

목차

Ⅰ. 서론
1. 네스프레소 선정이유
2. 네슬레의 경영 개요
3. 네슬레의 창업 배경과 성장과정
4. 네슬레의 주요 사업부문 및 지역별 매출 현황
5. 네스프레소 소개

Ⅱ. 본론
1. 시장환경 분석
1) 국내 커피시장 현황 및 커피 수요 추세
2) 캡슐 커피머신 시장 및 경쟁 상황
2. 네스프레소의 전략 분석
1) STP 분석
2) 4P 분석
3. 네스프레소가 성공할 수 있었던 이유
1) 네스프레소의 성과
2) 글로벌 R&D 센터
3) 타이밍
4) 안정적 공급

Ⅲ. 결론
1. 네스프레소의 최근 동향
2. 앞으로 나아가야 할 방향 및 시사점
1) 나아가야 할 방향
2) 시사점

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 기업선정 이유
네슬레는 다양한 식품 분야에 진출해있는 글로벌 기업으로써, 네스프레소라는 브랜드로 캡슐 커피 시장에 진출해 있다. 네스프레소는 캡슐 커피 시장의 선구자이자 리더로서 국내에서도 인기 1위의 브랜드로서 입지가 굳건하다.
국내의 고급 커피 시장 역시 점점 커져가고 있을 당시, 커피 애호가 역시 늘어나고 있는 추세였다. 하지만 기존 에스프레소 기계는 고가였으며, 커피숍 커피의 가격은 원두의 원가에 비해 너무 비쌌다. 이런 시장 상황에서 네슬레는 2007년 말에 세계 10%의 커피 원두, 12가지 농도와 향을 지닌 에스프레소 등의 고급화 전략으로 국내 시장에 접근하였다. 2년만에 아시아에서 두번째로 큰 커피 시장을 갖게 된 한국의 상황과 맞아 떨어져, 네스프레소 한국 지사는 2011년에는 전년대비 매출 두 배라는 기록을 올리게 된다.
조지 클루니라는 탁월한 모델 선정과 캡슐 커피 기술의 선두주자로 고급 커피 시장의 새 지평을 열었던 네스프레소는 아래 표와 같이 현재 국내의 캡슐 커피 머신 인기 순위 1위를 차지하고 있다. 선두 기업이라는 이점과 함께 어떤 부분에서 다른 제품들과 차별화를 하여 꾸준히 1위의 자리를 차지하고 있을 수 있는지 이 보고서를 통하여 분석해 보았다. 먼저 네스프레소의 모기업인 네슬레에 대하여 간단히 알아보도로록 하겠다.

<중 략>

2. 네슬레의 경영개요
스위스에 본사를 둔 네슬레사는 다국적 식품회사이며, 설립된지 134년이 되는 기업이다. 1866년에 설립되어 스위스 브베에 본사를 두고 있으며, 유제품, 커피, 음료, 가공식품을 생산하는 글로벌 기업이다.

참고 자료

없음