네이버 분석/브랜드 파워

목차

1.서론
2.네이버 기업소개
3.네이버 STP분석
4.네이버 SWOT분석
5.네이버의 VRIO분석
6.네이버의 나아가야 할 점과 미래
7.결론

본문내용

1. 서론
네이버는 현재 거의 모든 인터넷 시작화면에 자리 잡고 있다. 심지어 모르는 문제가 생겼을 때는 ‘지식인한테 물어봐’라는 말도 생겼을 정도로 인터넷 세상에 사는 우리의 삶에 깊게 자리 잡고 있다. 뿐만 아니라 라인과 같은 모바일 메신저, 네이버 웹툰 등 다양한 분야에서 발전 중이다. 따라서 STP전략 분석을 통해 네이버가 어떤 전략으로 브랜드파워를 강화시켰는지 알아보고 SWOT분석을 통해서 네이버의 강한점과 약한점 분석을 통해 강화해야할점을 알아보고 VRIO분석을 통해 네이버가 계속해서 경쟁우위에 남을 수 있는 지 다른 기업들과 비교하여 분석해보겠다. 또한 네이버가 향후 나아가야 할 방향과 미래에 대해 논해보도록 하겠다.

2.네이버 기업소개
1999년 6월에 설립된 NAVER는 자체 개발한 검색엔진을 통해 통합검색, 지식검색, 실시간 검색순위 서비스 등 국내 최초의 혁신적인 검색관련 서비스들을 내놓으며 국내 검색서비스의 발전을 선도해왔다. 국내 최초 어린이 전용 포털 쥬니어네이버, 국내 최초 온라인 기부 포털 해피빈, 국내 최초 마이크로블로그 서비스 미투데이를 운영하고 있는 국내 최고의 인터넷 전문 기업이다. 특히 2002년 10월에 시작한 지식in은 네티즌들의 경험과 지식에서 비롯한 약 4,000만개 이상의 축적된 지식DB를 바탕으로 양질의 검색결과를 제공하고 있으며 계속해서 지식DB는 커가고 있다. 2003년 8월에는 검색 순위 전 기관, 전 부문 1위를 석권하였으며 다음 해 2003년 4월에는 코스닥 시가총액 1위 기업으로 등극하였다. 또한 NAVER는 90여 개 매체에서 제공되는 종합 뉴스 검색 서비스, 지식쇼핑, 블로그 및 카페 서비스, 엔터테이먼트 서비스가 있다. 또한 네이버에서 출시한 메신저 라인은 일본, 중동, 동남아시아 지역을 중심으로 전 세계 230개국에서 이용되고 있다. 네이버는 현재 미래 성장 동력 발굴을 위한 기술 개발과 관련 스타트업 투자를 강화하고 있다.

참고자료

· 네이버 지식백과 http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=652054&cid=43167&categoryId=43167
· 지식인 이용 및 운영원칙 http://kin.naver.com/common/guide.nhn?query=p1
· 위쥬, 2017년 네이버 마케팅 트렌드 제시, 머니투데이
· http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2017022811212435712&outlink=1
· ‘네이버랩스’가동, 자율차 등 미래비전 제시…인터넷 넘어‘기술기업’나래 , 중소기업뉴스
· http://news.kbiz.or.kr/news/articleView.html?idxno=43840
· 네이버 '스노우', 제2의 라인될까?…서비스 1년 만에 가입자 1억 명 돌파 , 기업ceo경영데이터뉴스
· http://www.ceoscoredaily.com/news/article.html?no=27823
· "네이버, 4분기 실적 양호할 것…동남아 사업 확장 주목"-유진, 한국경제
· http://stock.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2016122085696
· 네이버 파파고사진
· http://blog.naver.com/tomodachi79/220784560154
· 네이버랩스 홈페이지
· http://www.naverlabs.com/newsroom.html
· 네이버 마케팅 트렌드 2017, 오종현 , e비즈북스