트렌드 코리아 2018 중 ‘플라시보 소비’ [플라시보,placebo,플라시보 소비,가심비,가성비,트렌드]

소개

트렌드 코리아 2018 중 ‘플라시보 소비’ 에 대해 정리한 자료입니다.

목차

1. 플라시보 소비란?
2. 플라시보 소비의 배경
3. 플라시보 소비의 가심비(=심리적만족/가격) 분자극대화 전략
4. 플라시보 소비의 가심비(=심리적만족/가격) 분모최소화 전략
5. 시사점
6. 참고자료

본문내용

1. 플라시보 소비란?
가성비의 초점이 ‘상품’의 가격과 객관적인 성능에 있다면, 가심비의 초점은 ‘소비자’가 해당 상품으로부터 ‘무엇을 얻었는가?’ 하는 주관적 판단에 있다. 이 주고나적 판단은 마치 위약처럼 정확하지도 일관되지도 않기에 가심비에 입각한 소비를 플라시보 소비라고 부른다. 이런 소비가 주는 위약효과는 소비자 안전에 대한 심리적 불안을 잠재워 줄 때, 소비자가 사랑하는 대상에 대해 지출할 때, 소비자의 스트레스를 해소 해 줄 수 있을 때 극대화 되어 나타난다. 특히 . 플라시보 소비는 불신, 불안, 불황의 3불에 시달리는 소비자의 심리적 안정을 위해 극대화 될 것이다. 그러나 가심비 소비에서도 무작정 고가의 제품을 구매하는 것이 아니라 ‘일점호화’전략을 사용하여 가심비의 분모에 해당하는 가격을 통제한다

2. 플라시보 소비의 배경
1) 사회적 배경 : 지극히 주관적인 방식으로 공허감 채우기
저성장 속에 깊어지는 상대적, 해체되는 소속감, 과도한 경쟁, 빈발하는 사건 사고 등 암울한 사회적 현실 속에서 사람들의 마음은 공허하다. 이로인해 사회적 박탈감을 느낄 수 밖에 없다.

참고자료

· 트렌드 코리아 2018/김난도 외 7명/pp269~290