기업의 사회적 책임이 증대되는 배경은 무엇인가

최초 등록일
2018.03.25
최종 저작일
2017.12
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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 기업의 사회적 책임의 대두배경
2. 기업의 사회적 책임 및 의무에 대한 정의
3. 기업의 사회적 책임 유형
4. 기업의 CSR 전략을 통한 브랜드 이미지 확립 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

서론
A와 B라는 기업이 있다는 가정을 세워보자. 두 기업은 모두 같은 상품 혹 서비스를 제공하고 있는데, A라는 기업에서는 사회 공헌적인 활동으로 우리에게 친숙한 기업으로 자리 잡고 있고, B라는 기업은 사회적 공헌 없이 A와 비슷한 품질 정도의 상품 혹 서비스를 제공한다. 소비자들은 어떤 기업의 상품을 더 선호하게 될까? 정답은 더 물어보지 않아도 A이다.
최근 언급되는 바, 기업의 ‘착한 이미지’와 함께 해당 기업의 상품을 사용함으로써 사회적인 공헌을 할 수 있거나, 좋은 일을 할 수 있다는 이미지가 심어지게 되었을 때 소비자들은 해당 상품을 더 선호하며, 사용하는 경향을 보였다. 더불어 기업의 사회적인 공헌을 통해 소비자들의 주머니에서 나온 돈이 소비자들의 삶을 풍성하게 해줄 수 있을 만한 행위를 하는 기업에게 더 선호하는 것은 어쩌면 당연한 결과일 수 있겠다.
이러한 움직임에 기업들은 앞을 다투어 서로 사회적인 공헌 활동에 대한 연구와 ‘이미지 마케팅’에 들어서기 시작했다.

참고 자료

데본 리,「콜라보 경제학」, 『흐름출판』,2008,
손일권, 『브랜드 아이덴티티:100년 기업을 넘어서는 브랜드 커뮤니케이션 전략』, 경영정신, 2007
최원주․김홍규,『브랜드는 커뮤니케이션이다』, 서울: 커뮤니케이션북스, 2005,
David A. Aaker(1996),Building Strong Brands. New York:Simon&Schuster.『데이비드
아커의 브랜드 경영』, (이상민․브랜드앤컴퍼니 옮김),서울: 비즈니스북스, 2003,
Philip Kotler, Nancy Lee(2005), 『필립 코틀러의 CSR 마케팅』,남문희역(2006) (서울:리더
스북),

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