성공적인 기업경영을 하고 있는 특정기업을 사례로 들어 SWOT분석법을 통해 분석하고 전략방안을 모색하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) 국내 커피 프랜차이즈 기업인 커피빈 소개
2) 커피빈 SWOT 분석
3) 커피빈 성공전략 제시(전략방안 제시)
4) 성공전략 분석

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
우리나라 토종 커피 프랜차이즈 기업 중 하나인 커피빈은 지난 2000년 설립 이래 비약적 성장을 지속해 왔으며, 지난해 매출 1,400억을 달성하고 약 1,500여명의 임직원을 둔 국내를 대표하는 커피 프랜차이즈 기업으로 성장하였다.
본 과제에서는 성공적인 기업경영을 하고 있는 커피빈을 사례로 들어 SWOT분석법을 통해 분석하고 전략방안을 모색해 보기로 하겠다.

Ⅱ. 본론
1) 국내 커피 프랜차이즈 기업인 커피빈 소개
지난 2000년 6월 설립된 커피빈은 짧은 기업역사에도 불구하고 우리나라를 대표하는 커피 프랜차이즈 기업으로 성장하였다.
커피빈의 지난해 매출액은 약 1,400억이였는데, 이는 스타벅스에 이은 2위 매출기록이라고 한다.
커피빈은 프리미엄급 커피를 모토로 고가 전략에 집중하였고, 이후 20~30대 젊은 여성들에게 큰 인기를 끌어 국내를 대표하는 커피 프랜차이즈 기업으로 성장할 수 있었다. 한편, 커피빈의 개략적 기업정보는 다음과 같다.

참고 자료

고부가식품산업 시장동향과 정책추진현황 산업정책분석원 Rlsearch센터. 산업정책분석원. 2015.05.01