[A+리포트]인쇄광고 기업분석 쿠팡 포트폴리오 광고 제안서

목차

1. 아이템 선정

2. 시장조사
2-1.소셜커머스 시장 총규모 및 성장률
2-2.쿠팡 브랜드 가치 현황
2-3.경쟁 업체 광고 분석
2-4.경쟁 업체와의 비교우위

3. 타겟분석

4. 광고 전략
4-1. 포지셔닝: ‘로켓배송’ / 업계 배송 만족도 1위 이미지 굳히기
4-2. 지면 구성 컨셉

5.광고 기대효과

6.인쇄 광고

본문내용

1. 아이템선정
브랜드: 쿠팡
쇼핑을 집에서 하는 시대가 온지 오래다. 간단히 마우스 클릭 몇 번으로, 혹은 스마트폰 터치 몇 번으로 간편히 물건을 주문하고 결제하는 세상이다. 이에 따라 국내에도 다양한 소셜커머스 업체들이 등장했고 각종 쿠폰과 최저가, 할인정책 등을 통해 치열한 경쟁 중에 있는 상황이다. 하지만 소셜커머스 업체, 하면 몇 가지를 쉽게 떠올릴 수는 있어도 어느 한 업체를 두고 독보적인 1위라고 선뜻 말하기는 어려운 것도 마찬가지 상황일 것이다. 대부분의 시장이 그렇듯 점유율 1위에 달하기 위해서는 소비자의 마음을 파악하고 그 소구점을 정확하게 충족시켜주는 것이 필요할 것이다.
소셜커머스 시장에서는 그것이 배송 시스템이라고 보인다. 앞서 언급했듯 사람들이 상품을 직접 상점에 가서 사지 않고 이러한 업체들을 이용하는 이유는 편리함을 추구하기 때문이다. 여러 상품이 한 곳에 모아져 있고, 클릭 혹은 터치 몇 번으로 빠르게 주문 및 결제가 가능한 것이다. 그렇기에 각 업체 사이트들도 직관적인 상품 진열 및 UI 구성으로 소비자들의 편리함 추구에 최대한 가까이 닿으려고 노력하고 있다. 그런데 배송 서비스에 관해서는 대다수의 업체들이 크게 신경을 쓰지 못한 상황이다. 소비자의 입장에서 볼 때, 온라인구매와 오프라인 구매의 가장 큰 차이점은 바로, 상품 결제 시점에 그 상품이 내 손안에 있느냐 없느냐의 차이일 것이다. 그렇기에 결제 시간으로부터 최대한 빠르고 안전하게 그 상품을 배송한다는 점은 소셜커머스 업체들이 절대 간과해서는 안 될, 어쩌면 가장 중요한 서비스였을지도 모른다. 현재로는 쿠팡이 제일 먼저 그 점을 캐치한 듯하다. ‘로켓배송’, ‘쿠팡맨’ 등으로 이야기 할 수 있는 쿠팡의 배송 서비스는 결과적으로 네티즌들에게 큰 호응을 얻고 있음을 쉽게 볼 수 있다. 이 시점에서 쿠팡의 배송 서비스에 대한 광고를 보다 더 강하게 내보낸다면 아직은 애매한 1위 자리에서 더욱 더 위치를 확실히 굳힐 수 있을 것이라 보았다.

참고자료

· 없음