해외직구 성장에 따른 소비행동 변화에 대한 연구

목차

1. 서론
1) 연구의 배경 및 목적
2) 연구문제 범위 및 방법

2. 해외직구에 대한 이론적 고찰
1) 해외직구의 개념 및 현황
2) 해외직구의 급증 배경
3) 해외직구의 유형
4) 해외직구 관련 업체 동향

3. 해외직구의 성장에 따른 소비자 행동 및 시장 환경 변화
1) 해외직구의 성장에 따른 소비자 행동 변화
2) 해외직구의 성장에 따른 시장 환경 변화

4. 결론

본문내용

1. 서론

1) 연구의 배경 및 목적

현대사회는 인터넷의 발달로 인터넷 상거래(e-commerce)의 급증에 따라 소비패턴이 크게 변화하게 되었으며, 그 중에서 가장 대표적인 소비패턴의 변화는 온라인 쇼핑몰이다. 이제 소비자들이 점포를 직접 방문하지 않아도 시간과 장소의 제약을 받지 않고 인터넷으로 정보를 탐색하고 원하는 상품을 구매 및 판매가 가능하게 되었다. NSO(Natiinal Statistical Office, 2003)의 조사에 따르면 인터넷 쇼핑몰 매우 치열한 경쟁을 하고 있으며, 심각한 경기 불황 현황에도 불고하고 매년 평균 10% 이상의 성장률로 증가하는 실태를 보여주고 있다. 한국에서 ‘2012년 2분기 전자상거래 및 사이버 쇼핑의 총 거래액’은 287조 430억 원으로 나타났으며 2011년 대비 16.2%를 증가하였다.
이러한 인터넷 쇼핑의 급격한 증가의 바탕에서 소비자들이 온라인 쇼핑에서 국경을 상관하지 않기에 이르렀다. 인터넷 유통 및 정보 공유 채널의 확대로 해외에서 원하는 상품을 직접 인터넷에서 구매하는 행동을 활성화 하고 있다. 이러한 행동은 해외직접구매라고 하며 해외직구라는 줄임말로 알려져 있다. 해외직구란 소비자가 인터넷 모바일 등 유통 및 정보 공유 채널의 확대로 해외에서 원하는 상품을 직접 구매하는 소비 형태를 뜻한다. 해외 직구 사이트에서 상품을 구매하고 배송 받는 일련의 과정들을 통칭하는 말이다.
2013 한국 온라인쇼핑족을 대상으로 실시한 ‘해외 직구 이용실태 조사’에 따르면, 전체 응답자의 24.3%가 ‘해외 인터넷쇼핑몰이나 구매대행 사이트를 통해 상품을 구매한 적이 있다’고 답한 것으로 나타났으며 온라인쇼핑족 4명 중 1명은 이른바 해외 ‘직구족’에 해당하는 셈이다. 해외직구를 선호하는 가장 큰 이유로 ‘국내 동일상품보다 싼 가격’을 들었으며 이어 ‘국내에 없는 브랜드 구매’, ‘다양한 상품 종류’, ‘우수한 품질’ 등을 꼽았다.

참고자료

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· 스롱지아오(2015), 중국소비자의 해외제품 구매대행 이용의도에 미치는 영향요인, 청주대학교 석사학위논문
· 김은진, 박재진, 박정연(2014), 소비자의 해외직접구매 행동에 영향을 미치는 요인에 관한 연구, 한국광고홍보학회, 광고연구 제103호, 2014.12, pp.139-175
· 신군재(2015), ODR을 통한 해외직구 분쟁해결방안, 한국중재학회, 중재연구 제25권 제1호 3p ~ 23p
· 정선영(2009), 해외구매대행쇼핑몰의 언어와 가격인식이 소비자태도에 미치는 영향에 관한 연구, 홍익대학교 석사학위논문
· 동아일보(2014,3,21), 소비자가 바이어로… 해외직구로 뜨는 ‘바이슈머’
· 매일경제(2014,11,28), 직구족, 블랙프라이데이에 해외구매대행 쇼핑몰 거치는 이유
· 매일경제(2014,4,24), ‘해외 구매대행’ 법 개정, 폭리 사라지나
· 디지털타임스(2015,4,9), 해외직구족, 15년 1분기 동안 월평균 $130 지불했다
· 머니위크(2015,3,28), 이베이 아마존 해외직구, 구매대행 사이트 거치는 이유
· 매코노미(2015,1,9), 해외직구, 약일까 독일까
· 이데일리(2014,2,22), 해외 직구할 때 '캐쉬백' 혜택도 챙기자
· 시사온(2015, 4,25), <新 유통강자②>해외 직구업체에 위협받는 소셜커머스, 대응책은?
· 이투데이(2014,11,24), 해외직구 2조원 시대… 규모는 ‘폭발’ 역조현상은 ‘심각’
· 이투데이(2014,12,1), 해외직구 2조 vs 역직구 3700억…韓 유통 살리기 해법, '역직구'에 해답있다