LG생활건강 베비언스의 마케팅 전략

목차

1. 기업 및 브랜드 소개
(1)LG생활건강
(2)베비언스

2. 베비언스의 마케팅 전략 분석
(1)소비자 집단 정의
(2)경쟁상황 분석
(3)4P분석

3. 브랜드에 대한 문제제기
(1)소비자 조사
(2)문제점 분석

4. 문제해결을 위한 소비자 조사 및 결과 분석

5. 브랜드 마케팅 재구성 및 전략적 제언

본문내용

사업 분야
생활용품 사업은 6가지 분야의 제품을 생산, 구강용품, 피부용품, 모발용품, 세탁용품, 지류용품, 주거용품, 주요브랜드로는 페리오, 죽염, 자연퐁, 샤프란, 엘라스틴 등이 있음

1984년 드봉 브랜드로 출발, 1993년 국내최초로 CGMP 적격업체로 승인, 우수한 품질의 화장품 제조기술 보유, 주요 브랜드로는 더페이스샵, 오휘,수려한, 숨, 비욘드, 이자녹스, 보니 등이 있음

<중략>

베비언스 : 베이비(Baby) + 사이언스(Science) 즉, 아기에게 맞춘 과학적 설계를 의미함
베비언스 퍼스트밀 : LG생활건강에서 2012년 6월에 출시한 액상분유. 아기의 성장단계에 맞춰 두뇌성분(0~6개월), 자가영양균형(6~12개월), 성장발육(12~24개월) 성분 등을 체계적으로 영양설계 했으며 가루를 녹여 물에 타 먹는 번거로움을 없앤 것이 특징
액상분유 시장에서 베비언스가 차지하는 비중은 적지 않으나 4000억원 수준의 전체 분유 장에서 액상분유시장이 차지하는 규모는 10억원 정도로 매우 미미함. 따라서 베비언스의 점유율을 높이는 전략과 동시에 액상분유시장 자체를 키울 수 있는 전략도 필요함

참고자료

· 없음