현재 시장에 존재하고 있는 경쟁관계에 있는 브랜드 둘을 선택하여 그들의 마케팅전략을 4P 중심으로 비교하고 각각의 브랜드 매너저로서 경쟁브랜드를 이길 수 있는 새로운 전략을 4P 측면에서 제안(sm6과 K7을 대상으로)

목차

1. 들어가는 글
2. 4P를 중심으로 한 브랜드 비교
3. 4P를 중심으로 한 각 브랜드 강화 방안

본문내용

들어가는 글

현재 국내 자동차 시장에서 중형 및 준대형 세단급인 말리부, SM6, K7, 쏘나타가 치열하게 경쟁을 하고 있다.
이 중에서도 르노삼성의 SM6와 기아자동차의 K7이 치열한 경쟁을 벌이고 있는데, 우선 SM6는 4월에 5,195대로 가장 많이 팔렸으며, K7은 4월 국내에서 총 5,504대(구형 포함)가 판매되었다.
그리고 K7의 올해 1~4월 누적판매는 1만9179대로 전년 같은기간 보다 208.5%나 증가한 것이다.
현재도 이 두 자동차 브랜드는 치열한 경쟁을 하고 있는데, 이 시점에서 본 레포트에서는 현재 국내 자동차 시장을 견인하고 있는 SM6와 K7에 대해서 4P를 중심으로 비교하고, 각각의 브랜드가 경쟁브랜드를 이기기 위해서는 어떠한 전략 방향을 취해야하는지 시사점을 도출해보는 시간을 가져보고자 한다.

2. 4P를 중심으로 한 브랜드 비교

1) 제품

(1) SM6

우선 SM6은 분류상 중형으로 분류되지만, 제품 자체는 준대형 세단과 유사하다고 한다.

참고자료

· 매경이노코믹92016,02,15), [맞수열전] 세단大戰 기아차 K7 vs 르노삼성 SM6 | SM6 가성비 ‘Good’…편의성 K7 우위
· 스타서울TV(2016,05,11), [오토갤러리] 국산차 신차전쟁 말리부·SM6·쏘나타·K7 승자는? 소형SUV 티볼리에어, 투싼, 스포티지, QM3, 니로 경쟁도 치열
· 파이낸셜뉴스(2016,3,20), SM6·올뉴 K7 '판매 폭주'
· EBN(2016,05,05), 중형차 전쟁 '격화'…쏘나타·말리부·SM6, 판촉에 '몰빵’
· EBN(2016,02,02), 완성차 '2월 판매 박차'…같은 듯 다른 행보 '눈길'