유니세프 브랜드전략

소개

유니세프 브랜드전략

목차

1. 상황분석
1)기부시장
2)자사상황
3)트렌드분석

2. 문제점 도출
1)문제 정의
2)제안

3. 컨셉 도출

4. IMC

5. 총정리

본문내용

해외기부에 대한 심리적 거리감

기부자들이 생각하는 기부가 필요한 상황의 중요도
1위. 자신이 거주하는 지역의 문제(55%)
2위. 자국의 문제(30%)
3위. 글로벌 한 사회적 문제(10%)...
-Cone Roper Survey

해외기부에 대한 공간적 거리감

사회적 영향력 이론

개개인에 미치는 영향력은 공간적,
시간적 거리가 가까울 수록 더 크게 작용한다.

해석 수준 이론

일반적으로 거리감이 먼 사건의 경우 거리감이 가까운 사건에 비해 추상적으로 묘사됨으로써 거리감이 생긴다.
동일한 사건이라도 공간적으로 가까운 사건이 더 와 닿는다.

<공간적 거리감과 기부행동 연구 중 (2013)>

<중략>

매년 성장하는 기부금 액수
기업들의 기부관련 다양한 상품 출시
성장하고 있는 한국의 기부시장
하지만 여전히 기부는 정기적*일상적으로 자리잡지 못했으며
대다수의 사람들은 기부에 대해 어렵게 느끼고 있고,
자신과는 거리가 먼 이야기로 인지하고 있다
이러한 상황 속 한국유니세프위원회는 오래된 역사와 높은 인지도를 가지고 있지만
단계적 IMC를 통해 ‘아우인형=유니세프’ 아이덴티티를
확립하고 장기적인 커뮤니케이션 관계 형성

참고자료

· 없음