크리에이티브 광고 만들기 과제/ 광고와생활

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아래의 사진은 XNOTE 노트북 광고입니다. ‘크로스오버필름’이라는 형식을 통해 ‘여름날’이라는 제목으로 독특한 형태의 광고를 시도했습니다.
‘여름날’project는 7개의 에피소드로 이루어져 매주 한편씩 공개되는 형식으로 화려한 캐스팅과 우수한 영상미로 큰 기대와 인기를 모았었습니다.
크로스오버(Cross over)란 다른 장르가 교차된다는 의미입니다.
이렇듯 크로스오버필름 광고는 제품을 하나의 콘텐츠 스토리 속에 담아 자연스럽게 노출해 소비자가 광고로 의식하지 못하고 콘텐츠 속에 비춰진 제품을 자연스럽게 받아들일 수 있도록 하는 감성마케팅의 일환이라 할 수 있습니다.
크로스오버필름 광고는 제품의 특징만 읊어 대며 알리는 통속적인 광고와 달리 하나의 문화 콘텐츠로 새로운 즐길 거리가 되어 다가옵니다.
이러한 까닭에 소비자와의 공감을 통해 제품을 도구의 개념이 아니라 문화적 도구로서 가치인식의 개선을 이끌어내며 우리의 생활 속으로 깊숙이 스며들 수 있습니다.
‘여름날’project는 생활 속의 노트북이라는 뜻을 가지고 있는<note your life, XNOTE>라는 카피문구를 표현해 내기에도 좋았다고 볼 수 있습니다.

참고자료

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