알리바바 전략

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최초 등록일
2018.01.25
최종 저작일
2018.01
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소개글

알리바바 기업분석과 SWOT분석및 알리바바 경영전략 사례와 알리바바 한국진출 전략제언과 미래전망연구 레포트입니다.

목차를보시면 아시겠지만 알리바바의 기업현황과 경영전략,미래방향에 대해 꼼꼼하게 다루었습니다.
잘참고하세요 ^_^

목차

1. 알리바바 기업분석
(1) 기업소개
(2) 기업철학

2. CEO 마윈의 기업경영방식

3. 알리바바 주요 서비스와 사업영역 소개

4. 알리바바 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 알리바바 주요 경영전략 분석
(1) 서비스 경영전략
(2) 공격적인 경영전략
(3) 가치관 경영전략
(4) 사회공헌활동 (CSR전략)

6. 한국시장 진출위한 전략제언

7. 미래전망

본문내용

2. CEO 마윈의 기업경영방식

마윈은 중국기업 알리바바 대표로 영어가 능숙해 1988년 항저우 전자과학기술대학 영어강사로 활동하면서 인기강사로 불렸지만 박봉의 영어강사 월급임에도 학장이 교수자리를 약속해 6년간 버티다 다른 야간대학에서 영어를 가르치면서 창업을 준비하였다. 1992년 영어강사를 하면서 하이보라는 통역회사를 창업했고 1995년 안정된 직업이었던 교직의 자리에서 그만두고 중국 최초의 인터넷 기업 차이나 옐로 페이지를 세웠다. 당시 중국은 인터넷 개념자체가 없었던 시기였기에 그를 사기꾼으로 보는 사람도 적지 않았다고 한다. 당시 마윈이 창업한 차이나 옐로 페이지는 홈페이지를 만들어 주는 회사였는데 당시 경쟁회사 항저우 전신이 자금력으로 압박하면서 결국 마윈이 세운 차이나 옐로 페이지는 항저우 전신에 합병되고 마윈은 사퇴하게 되었다. 이후 마윈은 차이나 옐로우 페이지 시절의 동료와 함께 1997년 중국최초 온라인 서비스 제공하는 정부부서?대외경제무역부에서 인터넷 네트워크를 담당하면서 중국 국제전자상거래 센터라는 회사를 세웠는데 당시 정부 관료들의 통제와 독점으로 1999년 알리바바 창업맴버들과 B2B 전자상거래 기업 알리바바를 창업하였다. 50만위안자본으로 시작한 알리바바는 처음에 엄청 힘들었지만 골드만삭스로 부터 500만달러 투자유치에 성공하였고 2000년 소프트뱅크 손정의 회장으로부터 2,000만달러 투자유치에 성공하면서 2001년부터 알리바바는 흑자를 내기 시작하였다. 이후 알리바바는 타오바오 라는 C2c기업을 설립하면서 알리페이 라는 결제시스템을 출시했고 야후로부터 10억달러 투자에 성공하면서 야후 차이나 경영권을 인수하기도 했으며 2014년 뉴욕주식시장 상장에 성공하였다

3. 알리바바의 주요 서비스와 사업영역 소개
(1) Alibaba.com 알리바바 그룹의 첫 사업이자 가장 주된 서비스이며, 온라인을 통해 소상공인이나 중소 제조업체들도 전 세계 바이어들과 만날 수 있게 하는 서비스이다.

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