유니클로 기업 마케팅

소개

유니클로 성공요인과 SPA산업분석및 유니클로 SWOT분석과 마케팅전략 사례분석및 유니클로 미래 마케팅전략제언과 향후전망연구 레포트입니다.
유니클로의 미래 마케팅전략이 창의적인 발상이라 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
만약 참고하시면 생각을 많이 해보았다고 칭찬을 받을거라 생각합니다.

목차

1. 유니클로 기업소개
1) 기업개요
2) 경영철학

2. SPA 브랜드의 특징
3. 패스트패션 산업분석
4. 유니클로의 기업경쟁우위
5. 유니클로 SWOT분석
6. 유니클로의 비즈니스모델 분석

7. 유니클로의 다양한 마케팅전략 사례
1) CSR 마케팅
2) 스타마케팅
3) 콜라보레이션 마케팅
4) 차별화 마케팅
5) SNS와 온라인 마케팅
6) 마케팅믹스 4P전략

8. 미래 마케팅전략 제언
1) SNS 통한 해외진출의 시도
2) 이미지전환 전략
3) 세컨브랜드 론칭

9. 결론 및 향후전망

본문내용

유니클로 UNIQLO는 ‘Unique, Clothing Warehouse’의 약자로 ‘독특하고 다양한 의류창고’라는 뜻이다. 진정으로 좋은 옷, 지금까지 없었던 새로운 가치를 지니는 옷을 창조해서 전 세계의 다양한 사람들에게 좋은 옷을 입는 기쁨, 즐거움, 만족을 제공하고, 기업 활동을 통하여 사람들의 생활에 공헌하고 사회와 함께 조화로운 발전을 목표로 하는 미션을 가지고 있다.
유니클로는 ‘좋은 옷’을 만드는 것을 기업의 비전으로, 이를 위해 국가나 문화의 차이를 줄이기 위한 노력을 하고 있다. 고객의 입장에서 판매와 관련된 활동뿐만 아니라 경영방침에 대해서도 고려하며 사업을 진행한다. 또한 사업 활동에 있어 환경에 미치는 영향을 최소한으로 하기 위해 노력하고 있다.
세부적으로는 ‘언제 어디서든 누구나 입을 수 있는 패셔너블하고 뛰어난 품질의 베이직 캐주얼을 가장 저렴한 가격에 공급한다. 이를 위해 철저한 저비용 경영으로 최단 기간에 생산과 판매를 가격에 연결한다.’를 기업목표로 삼고, 전 세계인이 좋아하는 획기적인 캐주얼웨어를 개발하고, 혁신적인 글로벌 기업을 조성하여 세계 제일의 캐주얼웨어 기업으로 성장하려 노력한다.
유니클로는 이를 실현하기 위해 SPA 시스템을 운영해오고 있다. SPA란 ‘Specialty store retailer of Private label Apparel’를 뜻하는 것으로 한 회사가 디자인에서부터 최종 판매까지 모두 운영하는 시스템이다. 유니클로가 제품의 디자인, 제품의 소재부터 공장 관리, 최종 판매까지 모두 관여하고 있기 때문에 제품의 질을 향상 시킬 수 있고 불필요한 비용이 들지 않아 최종적으로 제품의 가격을 낮출 수 있는 것이다.

(2) 경영철학
유니클로의 경영철학은 다음과 같다.
- 정말 좋은 옷, 이제까지 찾아 볼 수 없었던 새로운 가치를 지닌 옷을 만들어 전 세계의 모든 이들에게 좋은 옷을 입을 수 있는 기쁨과 행복, 그리고 만족감을 제공합니다.
- 독자적인 기업 활동을 통해 사람들이 충실한 삶을 실현하는데 공헌하고, 사회와 조화로운 발전을 추구합니다.

참고자료

· 없음