2018년도 SPAO를 통한 SPA 브랜드 분석

소개글

패션 유통 트렌드라는 과목에서 기말고사로 제출한 레포트 입니다.
국내 SPA 브랜드인 SPAO(스파오)를 통한 SPA 브랜드들의 분석이며, A+학점 받았습니다.
유니클로나 자라에 대한 분석은 많지만 스파오에 대한 분석은 적어서 작성 시 힘들었지만 공유해보고자 합니다. 출처 모두 기재 되어있습니다.

목차

01
SPAO
1. 출범
2. 타 SPA와의 경쟁

02
마케팅 전략
1. 모바일
2. 콜라보레이션

03
유통 전략
1. 유통 과정

04
시사점
1. 나아가야할 방향

본문내용

1)SPA(Specially retailer of Private label Apparel)는 다품종을 소량 생산하는 ‘자가상표부착제 유통방식’을 뜻한다. SPA 브랜드는 1987년 미국의 의류 브랜드 중 하나인 GAP이 도입한 개념으로서, ‘전문점(Specialty retailer)’과 자사상표(Private label)’, ‘의류(Apparel)’이라는 단어를 합친 합성어이다. 시즌 컬렉션을 계획하는 다른 패션 기업과는 달리 월 단위, 더 빠르면 주 단위로 계획할 만큼 빠른 패션이라 하여 패스트 패션(Fast Fashion), 혹은 패스트 푸드의 대표주자인 맥도날드에 비유하여 맥 패션(Mac fashion)이라고 불리기도 한다.
SPA 브랜드는 현재까지도 계속해서 출범되고 있고 또 지속되고 있다. 사실상 침체된 패션 산업을 단독으로 이끌고 가고 있다고 해도 과언은 아닌 수준이다. 값 싸고 퀄리티 좋은 옷을 빠른 속도로 만날 수 있다는 것은 SPA가 가진 가장 큰 장점이기 때문이다. 따라서 이미 활발한 SPA 브랜드들은 소비자들에게 선택 받기 위해 더욱 더 노력할 것이고 아직 발을 담그지 않은 기업들은 호시탐탐 그 자리를 꿰차기 위해 발을 구르고 있을 것이다.
이 레포트에서는 SPAO를 통해 어떻게 하여 SPA 브랜드가 나타났고 인기를 얻었는지, 또한 그들의 유통 방법과 미래에는 어떨 지 추측해 볼 것이다. 몇 년간 침체였던 패션 산업을 꾸준히 이끌어 갈 안정적인 선두 주자가 될지, 미끄러져 넘어지고 뒤로 밀려나게 될지 그것은 아무도 모르는 일이다.

SPAO 출범
SPA 브랜드가 GAP(이하 갭)에 의해 생겨났다는 것은 서론에 설명하였다. 하지만 좀 더 자세한 설명이 필요할 것이다. 우선 갭은 미국의 의류 회사이자 브랜드로, 1969년부터 존재했다. 미국에서는 큰 부담 없이, 무난하게 입기 좋은 옷을 파는 브랜드로서, 품질도 나쁘지 않는 옷을 만드는 회사였고 그래서 크게 인기를 얻게 되었다. 사업이 잘 되었기에 갭은 한 회사를 인수하기로 한다. 그 회사의 이름은 바나나 리퍼블릭(Banana Republic)으로, 1978년 나타나 사파리 풍 패션을 취급하던 중 시대에 뒤떨어진 탓에 회사가 파산 위기에 놓였었다.

참고 자료

위키 백과, SPA브랜드
이랜드 그룹 공식 홈페이지
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스파오/탑텐 인스타그램
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뉴스1, 「”최애 캐릭터와 셀카좋아요”…’콜라보 천국’ 스파오에 핀 웃음꽃 이유」, 2017
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