기호학과 소비의 연관성-페르디낭드 드 소쉬르에 대한 탐구를 시작으로

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본문내용

그러나 소쉬르의 기호이론은 논리적이 아닌 사회적 토대를 근거로 하는 것 이외에 두 가지 입장에 대하여 기호인 사물 1도 사물 2(개념과 지시)처럼 계속 나누어진다. 기호의 실현 측면과 기호체계의 사이의 구별을 근거로 나누어진다. 사물 1은 더 이상 기호로서만 보여지지 않고, 사물 1과 사물 2의 결합, 더 정확히 말하자면 음성영상과 개념의 결합이 기호이다라는 세 가지 주요한 구분을 한다.

위에서 인용된 부분은 사물 1의 지위를, 즉 기호의 지위를 소쉬르의 기호 이론 입장에서 자세하게 설명한다. 언어적 사물 1은 질료적 명칭이 아니고 음성영상이다. 그리고 음성영상은 질료적 음성이 아니고 음성의 심리적 인상이다. 이것은 이러한 음성에 대하여 우리가 의미를 확인하게 해주는 표상이다. 사물 2의 측면에서 개념과 지시가 구별되는 것처럼 사물 1(기호, 명칭, 낱말)에서는 음성영상(개념)과 그 때 그 때 말하기에서 실행된 음성영상의 실체화된 질료적 음성(지시, 사물) 사이가 구별된다. 질료적 음성과 음성영상 사이를 구분하는 데 있어서 소쉬르는 이 양자 사이의 구별을 먼저 질료적과 심리적 사이의 대립에 둔다. 그러나 심리적인 것은 계속해서 개인의 심리적인 것과 사회의 심리적인 것으로 하위분류된다. 그래서 개인 심리적인 음성영상과 사회적 사실로서, 즉 집합적 모형으로서의 음성영상 사이는 구별될 수 있다. 소쉬르는 음성영상의 집합적 모형을 기표라고 부르는데, 우리는 그 때마다 기표들의 실현을 기표 견본이라고 부르려 한다.

소쉬르에 의하면 기호학과 이 기호학의 한 특수한 부분인 언어학은 기표와 기의의 질료적 표명이나 개인 심리학적 표명에 관심이 있는 것이 아니고, 사회 심리적 분과로서 언어학 그리고 기호학은 사회적 사실로서, 집단적 모형으로서, 사회의 공동 소유로서 기표와 기의를 다루고 있다.

참고자료

· 홈볼트, 바이스게르버 그리고 소쉬르의 기호관에 관하여」, 김미희(2003)
· NAVER 국어사전 “관념적”
· NAVER 국어사전 “랑그”
· NAVER 지식백과 인문과학 “파롤” 5) 언어의 사회성을 말하고자 하는 것이 아닌가 생각해본다.
· 「효과적인 브랜드 구축을 위한 기호학적 접근을 통한 브랜드마크 평가방법에 관한 연구」, 안소연(2010)
· 「화장품 브랜드 로고의 기호학적 분석과 소비자 태도에 관한 연구」, 한혜미(2009)
· 「효과적인 브랜드 구축을 위한 기호학적 접근을 통한 브랜드마크 평가방법에 관한 연구」, 안소연(2010)
· 브랜드마크를 디자인할 때 미적 기능 또한 무시할 수 없다. 오늘날의 소비자는 감정에 따른 소비(소비를 위한 소비)를 하는 경우가 많기 때문에 브랜드마크의 미적기능 향상이 매출실적에 긍정적으로 기능할 수 있다. 『미학적 마케팅』,번 슈미트, 알렉스 시몬슨 , 『광고 What&How』, 이화자
· 이에 대해 자세히 알아보고 싶다는 생각이 든다면 미학적 마케팅』,번 슈미트, 알렉스 시몬슨 를 읽어보는 것을 추천하겠다.
· 화장품 브랜드 로고의 기호학적 분석과 소비자 태도에 관한 연구」, 한혜미(2009)