애견용품 시장 분석자료(애견사료,간식)

목차

I. 애견식품 시장 조사 및 분석
1. 소비자 분석
2. 브랜드 인지 경로(수입사료,국내사료)
3. 애완용품 상품 판매 동향

II. 애견식품 형태 분석
1. 애견사료 형태
2. 애견간식 형태

III. 애견식품 판매 분석
1. 전세계 사료 순위
2. 온라인 몰 내 사료 국내 판매량 순위
3. 온라인 몰 내 사료 판매 분석

본문내용

I 애견식품 시장 조사 및 분석

1. 소비자 분석

서울시의 4개 지역권역 별로 구분하여 강북(동), 강북(서), 강남(동), 강남(서)로 조사하여 나온 결과입니다.
전체 인원수 400명 기준으로 강북(동) – 83명, 강북(서) – 99명, 강남(동) – 71명, 강남(서) - 147명으로 조사가 시행되었습니다.
조사 대상들의 남녀 성비는 남 16%, 여 84%로 나타났으며, 연령은 20대 - 23%, 30대 – 20%, 40대 34% 및 50대 24%로 골고루 분포 되었습니다.
가족 구성원은 5인 이상이 14%, 5명 이내인 경우가 86%로 핵가족의 형태를 나타내고 있었습니다.

2. 브랜드 인지 경로(수입사료, 국내사료)

브랜드 인지 경로의 같은 경우에는 슈퍼마켓/할인매장을 통해 알게 되는 경우가 가장 많으며(67%), 그 다음으로는 동물병원(61%), 애견센터(47%) 순으로 나타났습니다.
국산, 수입사료의 브랜드 인지 경로는 비슷한 구조로 파악되며, 국내 사료의 경우 동물병원에 비해 슈퍼마켓/대형 할인매장에서 인지하게 되는 경우가 더 큽니다. 수입 사료의 경우 대형 할인매장과 동물병원이 거의 비슷한 비율을 차지하고 있으며, 애견센터를 통해 인지하게 되는 경우도 다소 많습니다.
이 외에도 지인 추천을 통해 받거나 애견 커뮤니티 등을 통해 샘플을 받아 급여를 통해 인지하게 되는 경우도 있으며 이 때에는 주로 소분 된 사료를 제공합니다.

3. 애완용품 상품 판매 동향

2015년 상반기부터 2017년 상반기까지의 전체 판매 동향 중 종합 몰의 판매의 판매량(95%)은, 전문 몰에 비해(5%) 월등히 높습니다.
매체 별로는 모바일(59%)이 인터넷(41%)에 비해 높은 매출을 보이고 있으며 인터넷에 비해 모바일은 빠른 성장세를 보이고 있습니다.
또한 운영 형태 상으로는 온라인(90%)이 오프라인(10%)에 비해 높은 매출을 보이고 있으나 오프라인 몰의 성장도 급격히 진행되고 있는 것을 확인 할 수 있습니다.

참고자료

· 없음