소비자심리학)소비자 개성을 측정할 수 있는 방안 중 7가지 이상을 설명하시오.

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최초 등록일
2018.01.05
최종 저작일
2018.01
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목차

서론
본론
결론

본문내용

서론

본론에서는 소비자의 개성을 측정할 수 있는 여러 가지 방안들에 대해 알아보고자 한다.

본론

< 소비자의 개성을 측정할 수 있는 방안 >

1) 자아개념 이론의 활용
자아 개념이란 개인이 자신을 어떻게 지각하는지에 관한 실제 자아 개념, 자신이 어떻게 되고 싶은지에 대한 이상적 자아개념, 타인들이 자신을 어떻게 보는가에 대한 생각이 담긴 사회적 자아 개념으로 구분된다. 이러한 자아개념의 이론을 활용하면 소비자들의 개성을 파악하는데 도움을 받을 수 있다. 소비자들은 대부분 다양한 브랜드들 중에서 자신의 자아개념과 일치하는 브랜드 혹은 제품을 구매하는 경향이 강하다. 이를 통하여 실제 자아 개념을 강화하고 이상적인 자아 개념을 추구하려는 것이다. 예를 들어, '나 같은 사람은 이러한 옷이 어울려'라는 생각이 이러한 이론을 잘 뒷받침해주는 예이다. 자아개념 이론에서 주장하는 '제품 상징주의'는 소비자는 무언가를 표현하기 위해서 제품을 구매한다고 주장한다.

참고 자료

Gough, H. G. (1956). California psychological inventory.
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