마케팅관리론-페리페라

목차

1.제품소개
2.STP 전략
3.4P 전략
4.SWOT 분석
5.문제점 분석
6.개선 방안
7.모임 일정

본문내용

1. 제품소개

1) 페리페라 ‘페리스 잉크 뽀송 스틱’ 소개
브랜드 ‘페리페라’ (Peripera)는 1020 여성 고객을 표적으로 한 립 제품 전문 브랜드이다. 20~30대 여성 직장인이 주 고객층인 같은 계열사 브랜드 CLIO와 다르게, 페리페라는 영 트렌드(18~23세 여성), 화장품 초년생의 여성 고객들이 주 고객층이다. 페리페라의 대표적 립 제품 라인인 ‘페리스 잉크’ 라인 중, 신규 출시된 ‘페리페라 잉크 뽀송 스틱’에 대해 STP측면과 4P측면에서 제품을 분석하며 살펴볼 것이다.
‘페리스 잉크 뽀송 스틱’은 기존 벨벳 잉크 틴트의 장점만을 담아 스틱 타입으로 업그레이드 된 제품이다. 이 제품은 잉크래스팅으로 발색력이 우수하고 지속력이 좋아 한 번만 발라도 묻어남 없이 밀착되며, 비비드한 컬러가 피부를 더욱 화사하게 빛내준다. 또한, 수분 보습 성분이 가득 함유되어 겉은 파우더리하게 마무리 되지만, 속은 각질 부각이나 건조함 없이 촉촉하게 지속시켜 준다. 색상은 주력 제품인 자몽레드 컬러의 3호 심장어택을 비롯해 1호 질투유발, 2호 밀당고수, 4호 생기포텐, 5호 넘나예쁨, 6호 분위기갑 등 총 6가지 색상으로 다양하게 구성됐다.

2) 제품 선정 이유
페리페라의 ‘페리스 잉크 뽀송 스틱’을 잘못된 패키지 제품으로 선정한 이유는 제품의 패키지가 시각성, 정보 전달 능력, 감정적 소구, 기능적 측면에서 잘못된 문제점을 갖고 있기 때문이다.
시각성 부분에서 ‘페리스 잉크 뽀송 스틱’의 패키지가 외관상 기존의 ‘페리스 잉크’ 틴트 제품과 동일한 스포이트 모양의 뚜껑 디자인이기 때문에 제품의 구별이 어려우며 제품 개봉 과정에서 혼란을 일으킬 수 있다는 문제가 있다. 정보 전달 능력에서는 립 제품의 하단에 정보들이 겹쳐있기 때문에 제대로 전달되지 않고 있다. 또한, 감정적 소구의 측면에서 ‘페리스 잉크 뽀송 스틱’이 신제품에도 불구하고 기존의 제품과 차별화된 진열 방법을 사용하고 있지 않아 소비자들의 호기심과 소비 욕구를 자극시키기 어렵다.

참고자료

· 없음