10대 청소년들의 소비 문화 분석,공략

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구 주제 및 선정 배경
(1) 10 대 청소년들의 소비 키워드 및 영향력
(2) 10대 청소년들의 외모에 대한 관심도
2. 연구 목적 및 방법

Ⅱ. 본론
1. 10대 청소년 마케팅 트렌드
(1) Buzz Marketing
(2) 모방심리
(3) 칩시크, 저가전략
2. 마케팅 전략
(1) STP 분석
(2) 상세 마케팅 전략

Ⅲ. 결론

본문내용

1.10대 청소년의 소비 키워드 및 영향력
10대 청소년 선정 이유
현 시대 10대 청소년들은 과거에 비해 다음과 같은 주요 특징들이 두드러지게 나타난다.

- 경기불황에 비탄력적인 세대
- 과거에 비해 구매력 증대 세대
- 가족 내 구매 결정자로서 역할증대
- 유행전파력 1순위

10대들의 우상인 아이돌을 이용한 마케팅이 10대들을 넘어서 다른 세대들 까지 그 영향력을 행사하고 있다. 이는 10대들의 문화가 단지 그들만의 문화가 아닌 타 세대로 강한 파급력을 가진 문화라는 증거이다.

<중 략>

4. 마케팅 전략 ▶ 상세마케팅전략
피라미드 세일즈 :
로드 샵에서 상품 구매 시 동행자가 많을 수록 더 높은 할인율을 받는 방법으로, 소비자에게 저가로 물건을 파는 대신에, 같이 온 동행자들에게 상품의 노출 및 홍보를 할 수 있게 하여 장기적인 이득을 노림. 이는 buzz marketing과 칩시크를 이용하여 10대들에게 보다 효과적으로 다가갈 수 있을 것임.

참고자료

· 없음