Heineken Brand Marketing - 4P STP SWOT

소개

Heineken Brand Marketing - 4P STP SWOT

목차

Chapter 1 - INTRO
1) 기업개요, History, vision, mission- 핵심가치, Design경영, LOGO 등

Chapter 2 - Marketing
1) SWOT, 4P, STP 분석

Chapter 3 - 성공전략
1) DESIGN, COLOR 마케팅
2) 반전마케팅
3) 스포츠마케팅
4) 입소문, 체험마케팅
5) 명품마케팅
6) 사회공헌활동

Chapter 4 - 경영전략 분석
1) 4G 전략
2) 6시그마, 윤리경영 분석-

Chapter 5 – 결론
1) 결론
2) 나아갈 방향 / 전망

본문내용

하이네켄은 양조회사로 본사는 네덜란드 암스테르담에 있다.
O 타이거 맥주, 스타로브르노(Starobrno) 등 170개가 넘는 맥주를 양조하여 판매.
O 전 세계 70개국, 125개가 넘는 양조장에서 5만 4000여 명의 인원이 일하고 있다.
O 시장 점유율 3~4위 기업. 1억 4천여 헥토리터에 달하는 맥주를 생산하며, 안호이저
부시-인베브(Anheuser_Busch InBev)와 영국의 사브밀러(SABMiller)에 이어 세계에서
3번 째로 큰 맥주기업.
O 맥주산업 조사기관인 ‘플라토 뮤직’에 의하면 현재 하이네켄은 유럽에서 총 11억
리터 팔렸으며, 전 세계 판매량 3위를 기록. 330ml 캔맥주로 약 34억 개에 해당
O 1864년 - 제라드 하이네켄은 암스테르담 로이베르(De Hooliberg) 양조장을 인수
O 1873년 - 회사 이름을 Heineken's Bierbrouwerij Maatschappij (HBM)로 변경
O 1886년 - 프랑스 화학자인 엘리언이 ‘하이네켄 에이-이스트’를 개발. 이스트로 인해
톡 쏘는 듯하면서 쌉싸래한 하이네켄 특유의 맛이 가능.

참고자료

· 없음