No.1 재 탈환을 위한 부라보콘 커뮤니케이션 전략

소개

No.1 재 탈환을 위한 부라보콘 커뮤니케이션 전략

목차

1. 콘 대통령 선거
2. 부라보콘을 콘 대통령에 당선시켜라!
3. 당선 전략수립 위하여
4. 부라보콘의 현상파악
5. 부라보콘의 고민
6. CASE STUDY
7. 현상파악의 결론
8. Brand 선호도
9. 품질 측면
10. 친숙도(Familiarity) 측면
11. 광고 측면
12. 10대에게 멀어진 이유
13. 10대의 이반 된 마음잡기
14. 이상적으로는
15. 콘 인식의 싸움
16. 커뮤니케이션 전략의 핵심
17. 부라보콘 ‘심리타점’ 발견을 위한 10대 民心파악
18. 10대 심리타점을 찾아서
19. 심리타점의 발견
20. 그렇다면, 부라보콘의 커뮤니케이션은 다음과 같이 Set-Up되어야 합니다
21. 커뮤니케이션 목표
22. 커뮤니케이션 기본전략
23. Brand Concept의 확정
24. Key Word
25. 부라보콘 Creative
26. Creative 대안
27. 최적의 Creative를 위해
28. IMC에 의한 당선굳히기
29. IMC에 의한 전략 심화
30. 세일즈 프로모션 전략 Guideline
31. 인터넷 전략 Guideline
32. PR/홍보 전략 Guideline
33. 장기집권을 위한 제언

본문내용

30년 전통의 대한민국 대표 정통콘인 ‘부라보콘’을
20대 이하 신세대들은 구식, Old 브랜드로 여기고 있다
따라서, 20대 이하 신세대 시장을 잡지 못하면 콘 대통령에 당선이 불가능 할 것이다

고민, 둘

과연, 성인시장 우리의 충성 시장 인가 ?

20대 이상 성인 시장
① 부라보콘을 습관적으로 구매
- 친숙한 맛, 친숙한 브랜드
② 세대화(부모~자식)된 구매 충성층의 주역
③ 구입의향율 압도적 우위
- 성인시장(48%)/ 10대 이하 시장(15%)

고민, 셋

그러면, 커뮤니케이션을 어디에 집중해야 하나?

10대 신세대 시장
① 가장 큰 시장 – 전체시장의 47%
② 부라보콘이 가장 취약한 시장
③ 커뮤니케이션 탄력성이 높은 시장
④ 초등학생의 준거시장

<중략>

① Brand Name의 각인 경쟁
② ‘재미’ 있느냐의 경쟁
③ 부라보콘 상대적으로 ‘재미’ 부족
10대 Consumer Insight에 숨겨져 있는
소비자의 ‘심리타점(Sweet Spot)’을 발견하여
구매동기 자극과 함께 Brand를 차별화 시키는 전략

참고자료

· 없음