유니네 보고서 최종

목차

1. 유니클로 개요
2. 유니클로 분석

본문내용

1. 유니클로 개요

요즘 우리나라의 패션시장은 ‘사상 최악의 침체’란 말이 나올 만큼 암흑기를 겪고 있다. 전 산업에 걸친 경기 악화, 이로 인한 내수경기 침체로 인해 경기 민감 상품인 패션상품의 가계소비가 줄어드는 것이다. 그러나, 이 가운데에서도 유독 가파른 성장세를 보이는 기업이 있다. 바로, SPA기업의 선두주자라 할 수 있는 유니클로이다. 2013년 한국에서만 6940억원이란 경이로운 매출(전년도 대비 37%성장)을 올린 것은 물론이고, 2014년 9천억원대의 매출규모를 보일 것이란 장밋빛 전망도 이어지고 있다. 또한, 입점만으로도 유동인구가 늘어나는 브랜드 파워에 따라 콧대높던 빅3백화점에서도 입점 수수료율을 해외 최상위급 명품과 동급인 10% 까지 낮춰주는 혜택을 부여하고 있다. 과연, 유니클로의 가파른 성장세의 원인은 무엇인가? 이는 바로 SPA(Specialty retailer of Private label Apparel)에 있다. 전통적 패션기업들은 자체적으로 일년에 두 번 기획과 디자인만 수행할뿐 생산, 유통은 하청 업체에 맞기던 시스템이었다. 그러나, 유니클로의 경우 디자인, 기획, 생산, 유통, 마케팅을 모두 한 업체에서 진행하므로써 시장대응속도를 비약적으로 향상시켰다. 이에 우리는 유니클로와 유니클로의 ‘SPA’시스템에 대해서 알아보고 이런 성공요인을 타 의류브랜드 및 유통 업계에 적용시켜 보고자 한다. 또한, 이를 통해 후발주자 분석과 앞서 찾아낸 장점만을 적용한 ‘SPA에 특화된 가상기업’을 설립해봄으로써 SPA의 장점을 극대화 시키는 방안을 생각해보고자 한다.

2. 유니클로 분석 (1)유니클로 소개

(2)SWOT 분석

Strength(강점) 상품 기획력과 마케팅 능력으로 유행에 맞춘 상품을 적기 공급 연령에 구애받지 않는 구색을 갖추고 있어 넓은 시장을 커버 마켓 형태의 매장과 낮은 가격의 상품으로 소비자들의 비목적 구매 유도에 용이 속옷부터 외출복에 이르기까지 One-Stop 쇼핑이 가능하도록 다양한 상품 보유 Weakness(약점) SPA브랜드의 특성상 저개격 전략을 추구하여 품목당 마진의 폭이 작음 Nomal한 디자인 상품의 취급은 강점인 동시에 치명적인 약점 인지도가 아닌 저가격에 의한 소구는 국내 소비자를 잘 알고있는 로컬 브랜드의 인지도에 의해 무너질 우려 가 있음

참고자료

· 없음