마케팅조사의 오남용에 대한 사례조사 하시오.

소개

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목차

Ⅰ. 서론(소비자를 각인시키는 광고, 마케팅)
Ⅱ. 본론
1. 마케팅조사의 정의 및 의의
2. 마케팅 조사의 분류
3. 마케팅조사의 오남용 내용과 사례
Ⅲ. 결론, 마케팅 조사를 하는 이유
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

본문에서는 앞에서 언급하고 있는 마케팅과 관련하여 마케팅조사에 대해서 살펴보고 마케팅조사의 오남용의 내용과 사례에 대해서 살펴보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 마케팅조사의 정의 및 의의
1) 마케팅조사의 정의(미국 마케팅협회)
마케팅조사는 정보의 수집을 통하여 소비자, 고객 및 일반대중을 기업의 마케팅관리자들과 연계시켜 주는 기능을 수행하는 것이다. 마케팅조사는 마케팅담당자들에게 마케팅의사결정에 필요한 제반 정보를 정확하고 체계적으로 제공함으로써 의사결정의 성공확률을 높인다.

① 마케팅 기회의 문제를 파악하고 정의하기 위하여 필요한 정보
② 마케팅활동을 기획하고, 수행하고, 평가하는데 사용되는 정보
③ 마케팅성과를 모니터 하는데 사용되는 정보
④ 마케팅과정에 대한 이해를 증진시키는데 사용되는 정보

참고자료

· 1. 소비자행동론, 2008, 박승환, 대경
· 2. 이태희, 러브마크 감성행동론, 새로미, 2011
· 마케팅조사론, 김명학, 형설출판사, 2005 마케팅조사론, 이훈영, 청람, 2007