비용우위와 가격경쟁

목차

1. Wal-Mart의 초기 성장전략
2. 월마트의 비용우위 유지전략
3. 월마트의 성장
4. 본 장의 학습내용
5. 비용결정요인(1)
6. 비용결정요인(2)
7. 비용결정요인(3)
8. 가치사슬을 이용한 비용우위분석
9. 가치사슬을 이용한 Wal-Mart의 비용구조 분석
10. 가격경쟁전략
11. 가격경쟁 유발요인과 억제요인
12. 신규진입저지를 위한 가격전략
13. 진입저지 가격전략의 선택
14. 사례: 이마트

본문내용

-Wal-Mart의 초기 성장전략
1962년 설립
자사의 구매가격에 10~15% 정도의 낮은 마진을 붙여 판매하는 할인판매점으로 출발
초기 인구가 작은 지방이나 도시외곽지역을 중심으로 점포를 확장하였음. 이로 인해 K-Mart 등과 같은 주요 경쟁자들과의 경쟁을 회피할 수 있었음
정기세일 대신 ‘Everyday low price’라는 전략을 채택함으로써 소비자들에게 긍정적인 반응을 얻음

-월마트의 비용우위 유지전략
중앙집중구매방식을 통해 공급자들에게 가격인하를 요구함으로써 구매비용을 절감

참고자료

· Doug McMillon is Announced New CEO of Walmart
· -http://news.walmart.com/media-library/videos/youtube/doug-mcmillon-is-announced-new-ceo-of-walmart-skoocqpazxi
· 월마트의 '언제나 저가'전략이 '공룡' K마트 이겼다
· -http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2013121979111
· 美 '유통 공룡' 월마트, 은행 업무도…송금 서비스 시작
· -http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2014/04/18/2014041801350.html
· ‘온라인’이마트홈〮플러스 vs ‘해외’롯데마트…승자는?
· -http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=201405082773g
· [주총] 김해성 이마트 사장 “저비용 구조 장착, 상품가〮격 경쟁력 확보 주력”
· -http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2014/03/14/2014031402422.html
· 물건사면 휴대폰 통신료 깎아준다…이마트 첫 출시
· -http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2013&no=991548
· 이마트 가두점 사업 접는다
· -http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2013100674961
· 2위 SPA브랜드 이마트가 만든다
· -http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2013&no=823679
· ‘코스트코 나와’…대형마트, 창고형 할인점 도전장
· -http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LPOD&mid=tvh&oid=374&aid=0000020296