광고학)브랜드 차별화 전략 중에 세분화 전략 대해 설명하시오.

소개글

광고학)브랜드 차별화 전략 중에 세분화 전략 대해 설명하시오.

목차

Ⅰ. 논의의 필요성
Ⅱ. 브랜드차별화 전략의 의미
Ⅲ. 세분화 전략의 의의
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 논의의 필요성
세계화라는 개념은 더 이상 새로운 개념이 아니다. 과거 일국적 차원에서 이루어지던 정치, 경제, 사회, 문화 등 제반 현상들이 정보통신기술과 교통기술의 발달에 힘입어 국가 간 물리적 경계가 희미해지고 서로 간 사호의존성이 증대됨에 따라 하나의 거시적 시장으로 통합되고 있는 상황이다.
결과적으로 시장은 커졌지만 그 만큼 시장 참여자의 수 역시 급증했고 그 만큼 시장 경쟁은 치열해지고 있으며 기업에 대한 생존 압력이 커지게 됐다. “특히 빠르게 변화하는 사회 환경과 소비자의 가치정향 및 기호에 대응하기 위해서 기업은 시장을 더욱 세분화하는 추세에 있는데 이 또한 더 많은 브랜드를 창출하고 브랜드 간 경쟁은 더욱 심화될 수밖에 없다.” 박혜신, 『패션 명품의 브랜드 차별화 전략 분석에 관한 연구』, 2010, p.255
이러한 상황에서 기업에게 과거 사용하던 베르뜨랑 모형에 입각한 출혈적 가격경쟁이나 꾸르노 모형에 입각한 수량경쟁은 더 이상 유효하고 효과적인 전략이라 할 수 없게 되었다.

참고 자료

박혜신, 『패션 명품의 브랜드 차별화 전략 분석에 관한 연구』, 2010.
이명선, 『광고학개론』, 2010.
이승영, 「한국형 드럭스토어의 현황 및 브랜드 차별화 전략에 관한 연구」,『한국디자인문화학회지』 2016.