매스미디어(신문, TV, 인터넷, 모바일)에서 최근의 공익광고 한 편을 선정하여, 광고에 나타난 가치(value)들을 찾아 설명

목차

1. 서론
2. 공익광고에 나타난 가치 분석 : 나무를 베지 않는 착한 커피 광고를 대상으로
3. 결론 : 시사점

참고자료

본문내용

1. 서론
사전적 의미로 광고는 ‘상품이나 서비스에 대한 정보를 여러 가지 매체를 통하여 소비자에게 널리 알리는 일’이라고 하였다(장걸, 2011). 이러한 사전적 의미에서도 알 수 있듯이 광고는 기업이 이윤 창출을 위해서 상품이나 서비스에 대한 정보를 여러 매스미디어를 통해 소비자에게 알리는 행위인데, 이는 일반적인 광고의 개념이며, 이와는 다른 개념의 광고가 바로 공익광고이다. 공익광고는 상품이나 서비스가 아닌 사회의 친선과 복지를 증진시킬 목적으로 이와 관련된 정보를 매스미디어를 통해 불특정 다수에게 알리는 광고라고 개념화할 수 있다(홍재욱, 2002).
이러한 공익 광고는 일반 광고와는 달리 불특정 다수에게 사회의 친선과 복지를 증진시키는 목적으로 방영을 하거나 게재를 하기 때문에 광고가 주는 메시지 즉 가치가 상이하다고 할 수 있다. 그래서 본 레포트에서는 같은 광고이기는 하지만 일반 광고와는 다른 가치를 전달하는 공익 광고에 대한 이해도를 제고해 보고자 2015년에 최근에 방영된 나무를 베지 않는 착한 커피 광고를 대상으로 하여 광고에 함양된 가치들을 찾아 분석해보는 시간을 가져보고자 한다.

참고자료

· 장걸(2011), 한·중 공익광고의 소구유형과 표현에 대한 비교분석 : 방송공익광고를 중심으로, 서강대학교 석사학위논문
· 홍재욱(2002), 광고와 문화적 가치 : 중국과 한국의 TV광고 비교, 한국광고학회, 광고학연구 제13권 제4호 (2002 겨울) pp.111-130
· 신운철(2011), 중국 광고가치관의 특성에 관한 연구, 대원대학교, 대원대학교 논문집 제16집