성공의 맥을 찾아주는 유통 마케팅 [과제1] 문제풀이

소개

본 자료는 <성공의 맥을 찾아주는 유통 마케팅> 이러닝 강좌를 수강한 후 [과제1]에 대한 3가지 유형의 문제풀이를 상세하게 서술한 자료임

목차

1. 소비자의 특징
1) 천의 얼굴을 지닌 소비자의 5가지 특징을 작성하고 각각에 대해 설명할 것

2. 불황기 소비 트렌드(4E)
1) 불황기에 소비자에게 보이는 소비 트렌드(4E)를 영문과 함께 작성할 것
2) 각 트렌드에 대해 설명할 것

3. 질문법의 올바른 활용
1) 질문법을 제대로 활용하기 위한 IGM 경영리포트의 7가지 지침을 작성할 것

본문내용

1. 소비자의 특징 (총 25점)
- 천의 얼굴을 지닌 소비자의 5가지 특징을 작성하고 각각에 대해 설명할 것

 기존질서를 과감하게 부정 : 1인 1색의 시대에서 1인 10색의 시대로 소비자가 진화되었다. 한세대의 차이는 30년에서 3개월로 단축되었다. 문화적 계층과 욕구가 촘촘히 분화되었다. 불안, 불만, 불신의 3불시대가 되었다.
 비싼것도 사고 싼 것도 산다 : 소비의 양극화로 비싼것도 사고 싼것도 산다. 충동구매와 알뜰구매가 양립하고 있다. 소비자를 세분화하는 것은 더 이상 불가능하다.
 개인주의 성향의 극단화 : 핵가족화와 인터넷과 정보통신의 발전은 극도의 개인주의가 생성되었다. 공동사회가 아니어도 살아가는데 전혀 불편함을 느끼지 못한다. 글루미족 등장

* 글루미족 : 글루미(gloomy)는 ‘칙칙한’, ‘우울한’ 이라는 뜻으로 현대인들이 가끔은 혼자 고독을 즐기고 싶은 하는 감정을 반영한 용어다.

참고자료

· 없음