패션 브랜드 런칭 기획 리포트 - 모더니즘 브랜드 '모노진'

소개

의류상품학 수업을 바탕으로 가상의 패션브랜드를 런칭하기 위한 시장조사와 브랜드 컨셉, 판매상품군, 시장전략 등의 연구 결과물입니다.

목차

1. <MONOGENE> 소개

2. 시장세분화와 표적시장 선정, 브랜드 포지셔닝
1) Market Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

3. SWOT 분석

4. 브랜드 4P MIX
1) PRODUCT
2) PRICE
3) PLACE
4) PROMOTION

5. <MONOGENE> 런칭 기획
1) 디자인, 소재와 컬러
2) 상품구성과 물량 계획
3) 생산 기획
4) 매장 VMD

본문내용

1. <MONOGENE> 소개
MONO + GENE = MONOGENE
유니섹스 브랜드 <MONOGENE>은 ‘단선율의’라는 의미를 가진 단어 ‘MONO’와, 유전자를 의미하는 ‘GENE’을 합성하여 만든 이름이다. 남성과 여성이라는 생물학적, 사회적 성별 구분에서 탈피하여 하나의 유전자로 정체화하겠다는 의도로 런칭한 이 브랜드는, 여기에 음악적 표현인 ‘MONO’를 사용하여 단순히 남녀가 함께 입을 수 있는 기능적인 면에서 나아가 예술성을 추구하겠다는 브랜드만의 포부를 담고 있다. 또한 ‘MONO’는 브랜드의 대표적인 컬러팔레트인 monotone을 의미하기도 하며, ‘GENE’은 ‘gender(사회, 문화적 의미의 성별)’, ‘generic(포괄적인)’의 뜻을 내포하고 있다.

‘하나의 옷을 두 사람이 입는다.’는 취지로 출발한 <MONOGENE>은 브랜드 상품 전반을 유니섹스 아이템으로 구성한다. 젊은 연령층이 성별적 구속력에서 벗어나 자유롭게 개성을 표출할 수 있도록 돕는 것이 본 브랜드의 아이덴티티이다.

“Fashion Equality”
<MONOGENE>의 슬로건인 “Fashion Equality”는 유니섹스/모노섹스적 디자인을 추구하는 점을 나타내는 것으로, 성별의 구분을 없애고 앤드로지너스(androgynous: 남성복을 여성이 입거나 여성복을 남성이 입기도 하여 성 개념을 초월한 현대적인 패션 이미지)한 무드를 상용화하며 남녀 소비자 모두가 동일한 패션 아이템을 착용할 수 있는 패션에서의 평등주의를 의미한다.

<중 략>

4. 브랜드 4P MIX
PRODUCT
1. 패션 디자인 발상 및 디자인 개발
<MONOGENE>의 디자인은 유니섹스 전문 브랜드라는 기치를 바탕으로 모노톤을 기본으로 한 아이템을 주조로 한다. 언제 어디서나 입을 수 있는 셔츠/바지/재킷 등 제품을 기반으로 미니멀한 라인을 추구함과 동시에 블랙 앤 화이트의 대비와 어울림에서 느낄 수 있는 모던한 감성을 내포하고 있다. 또한 성별 간의 뚜렷한 구분이 없이 모호하면서도 편안한 실루엣의 디자인을 통해 남녀 간의 혼용이 자유로우면서도 결코 트렌드의 흐름에 뒤떨어지지 않는 아방가르드한 디자인이 <MONOGENE>의 핵심 가치가 된다.

참고자료

· 없음