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소개
벤엔제리 한국 유치 마케팅 전략(미국시장점유율 1위 아이스크림 프랜차이즈)목차
Ⅰ. 서론
1. 하겐다즈
2. 스타벅스
3. 벤엔제리기업 소개
Ⅱ. 본론
1. 메뉴 소개
2. 경쟁기업 STP
3. 벤앤제리 STP
4. 한국 유치 마케팅 전략
5. 벤앤제리 유치방안
Ⅲ. 결론본문내용
서론. Ben & Jerry
• Since 1978 in Vermont
CEO ‘벤 코헨 & 제리 그린 필드’
• 아이스크림에 들어가는 우유
→ only 버몬트 주에서 생산된 것
• 미국, 영국, 독일, 일본 등 27개국에 분포
• 사라진 이유
– 비싼 가격
- 현지화 부족
- 인지도/광고 부족
서론1. 국내 디저트 시장 환경
디저트매장 성장률은 2008년부터 계속해서 전체 식품코너성장을 앞서고 있다.
- 고급 디저트 선호 증가(품질 좋은 유기농 재료 사용을 원함)
- 차별성 가진 이색 디저트 선호증가(마카롱, 지팡이 아이스크림 등)
- 다양한 계층의 아이스크림 선호 추세
- 사계절 기호 식품화
- 독특한 디자인의 디저트 카페형태 추구참고자료
· 없음태그
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