긍정적 강화와 부정적 강화를 설명하고 광고사례를 들어 분석하시오.(소비자심리학)

최초 등록일
2017.09.03
최종 저작일
2016.10
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목차

1. 서론

2. 본론
1) 강화의 종류
① 긍정적 강화
② 부정적 강화
2) 강화의 광고 사례
① 긍정적 강화 광고 사례
② 부정적 강화 광고 사례

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론
우리 사회에서는 강화라는 말이 입 밖으로 많이 쓰이지는 않지만 일상생활에서 깊숙이 자리 잡고 있다. 비자발적이고 단순한 고전적 조건형성과 달리 조작적 조건형성인 강화는 목적의식이 뚜렷하고 성과를 얻기 위해 의도적으로 자극을 증가시킨다. 부모님이 어린 자녀를 교육시킬 때 칭찬, 인정, 관심, 체벌, 반성문 쓰기 등과 같이 일상생활에서 사용하는 강화가 있고 본론에서 살펴 볼 광고를 통한 강화 또한 존재한다. 그렇다면 지금부터 긍정적 강화와 부정적 강화를 살펴보고 긍정적 강화 광고 사례, 부정적 강화 광고 사례를 집중적으로 알아보자.

2. 본론
1) 강화의 종류
① 긍정적 강화
긍정적 강화는 어떠한 반응에 대하여 마주할 때 그 반응의 가능성을 증가시키게 하는 반응을 말한다. 그리고 반응 후에는 유쾌하거나 즐겁게 긍정적인 마음이 들 수 있도록 한다.
반응에 따라 자극을 줌으로써 기대했던 행동이나 반응을 강화시키는 것이다.

참고 자료

사이에듀 소비자심리학 교재
https://ewhabrandcommunication.wordpress.com/author/yongmi416/
http://www.dailycnc.com/news/articleView.html?idxno=52708
http://m.blog.naver.com/kma_131/220098013872
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=kimsk1997&logNo=220226984068&parentCategoryNo=&categoryNo=54&viewDate=&isShowPopularPosts=false&from=section

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