쏘카 마케팅 전략

소개

쏘카 마케팅 전략

목차

Ⅰ. 서론
1.1 카셰어링이란?
1.2 카셰어링과 렌트카 비교
1.3 쏘카 선정 이유
1.4 쏘카 시장점유율

Ⅱ. 본론
2.1 카셰어링 현황분석
2.1.1. 카셰어링의 국내 시장 규모
2.1.2. 카셰어링 셰어링의 해외 선진사례(발전전망)
2.1.3. SWOT 분석
2.1.4. STP 분석
2.2 마케팅 세부전략

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
1.1 카셰어링이란?
카셰어링은 자기 위치해 있는 곳에서 가장 가까운 셰어링 카를 찾아 손쉽게 이용하고 반납할 수 있으며, 홈페이지나 스마트폰 어플을 통하여 시간/분 단위로 예약하여 이용할 수 있는 서비스이다. 1인 가구의 증가와 기하급수적인 자동차 증가 그리고 주차 공간 부족 등 사회적인 문제로 인해 차를 소유하는 시대에서 빌려 쓰는 시대로 많이 변하고 있다고 한다. 특히 세금과 유지비용 등을 감당하기 부담스러운 젊은 층에게 카셰어링은 많은 인기를 얻고 있다.

<중 략>

1.3 쏘카 선정 이유
아직까지는 비록 서울과 경기 수도권에서만 국한적으로 제공되는 서비스이지만 현재 국내의 카셰어링 시장도 가파른 성장곡선을 그리고 있으며, 업체 수 또한 빠르게 증가하고 있는 추세이다. 최근에는 서울과 수원, LH 등 지역 공공기관에서 운영하는 업체 또한 등장하여 카셰어링의 경제성, 환경친화성 이 주목받고 있기도 하다. 이처럼 성장하는 카셰어링 시장에서 다양한 업체들 중 쏘카를 주목하여 연구 대상으로 선정한 이유는 상대적으로 후발주자의 입장에서 업계 1위를 차지하게 된 경쟁력을 분석하고자 하는 목적과 1위에 올라선 후 그것을 유지하기 위해 활용된 구체적 전략을 조사하고 나아가 급변하는 시장에 맞춰 앞으로 등장할 잠재적 경쟁자들과의 비교에서 우위적인 위치에 올라서기 위해서는 전략이 필요한지 학습한 내용을 바탕으로 하여 최선의 전략을 수립하기 위하여 선정하게 되었다.

1.4 쏘카 시장 점유율
쏘카가 국내 카 카셰어링 앱 이용자 수 조사에서 7개월 연속 업계 1위를 차지했다. 시장조사업체인 닐슨 코리안 클릭이 지난해 1월부터 올해 2월까지 집계한 국내 카 카셰어링 앱 순설치자수와 순 이용자수를 확인한 결과에 따르면 쏘카는 지난해 8월부터 약 7개월째 업계 1위를 기록했다.

카 셰어링 서비스 특성상 회원의 90% 이상이 모바일을 통해 이용하는 것을 감안하면 모바일 앱 이용자수는 시장점유율과 상관관계가 높을 것으로 예상된다.

참고자료

· 카셰어링개념 http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=938417&cid=43667&categoryId=43667
· 카셰어링 경쟁구도 http://blog.naver.com/kbcheckcard/220305954115
· 쏘카 홈페이지 http://www.socar.kr/
· 그린카회원수 http://www.ekn.kr/news/article.html?no=119281
· 쏘카 회원수 http://platum.kr/archives/37889
· 쏘카 성장률 http://biz.newdaily.co.kr/news/article.html?no=10072015
· 카셰어링 환경문제 개선 http://www.ittoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=55666
· 카셰어링 경제적 효과 http://grikr.tistory.com/871
· 경기연구소-카셰어링의 경제적 효과
· 한국환경삽업기술원-카쉐어링 서비스 최근동향과 국내외 사례