롯데칠성 음료 이시스 8.0 재활성화전략 Re-vitalization

소개글

롯데칠성 음료 이시스 8.0 재활성화전략 Re-vitalization

목차

1. 국내 생수시장 규모
2. 2015년 롯데마트 음료 매출 순위
3. 하.지.만 백산수에게 2위 자리를 뺏기고만 아이시스 8.0
4. 농심 백산수
5. 문제가 무엇일까?
6. 기존 기업에 광고
7. 문제점 but
8. 목표
9. target
10. 생수와 관련된 주요 구성개념의 연결선 횟수 - 여성
11. 소비자의 선택의 좌우는!!
12. 소비자 설문 – 생수 구입시 고려사항
13. 무엇을 고르시겠습니까?
14. 20-30대 여성 소비!!
15. 광고컨셉
16. Brand Image
17. 컨셉
18. IMC

본문내용

< 아이시스 8.0의 컨셉 >
‘PH8.0의 약 알칼리성, 미네랄, 건강’ 등의 속성 + 건강한 핑크색
= ‘핑크 빛 생기에너지＇

문제점 BUT
핑크와 아이시스 8.0 제품과의 연결성 부족
다른 경쟁 제품과의 차별성 부족
모호한 컨셉 -> 소비자가 얻는 효용이 분명하지 않다.

목표
타겟 소비자의 마음을 파악, 새로운 차별적 컨셉을 세우자
그렇다면, 소비자 마음 속 물이란?

참고 자료

없음