이마트 노브랜드 전략과 효과 [노브랜트,No Brand,가치소비,현명한 소비,GB,Generic Brand]

소개

이마트 노브랜드 전략과 효과에 대해 작성한 레포트입니다.

목차

1. 노브랜드란?
2. 노브랜드 제품 출시배경
3. 노브랜드 성공요인
4. 가격을 낮출 수 있었던 요인
5. 노브랜드의 효과
6. 참고자료

본문내용

1. 노브랜드란?
노브랜드는 가정 식품이나 잡화에 대해 브랜드명을 붙이지 않고 판매하는 염가 제품을 통칭하는 말이다. 포장의 간소화나 메이커의 유휴설비 활용 등을 통해 철저한 저가격을 실현시킨 상품으로서 1976년 프랑스의 하이퍼 마켓에서 시작되었다. 일명 제너릭 브랜드(Generic Brand:GB)라고도 한다. 즉, 노브랜드 제품이란 공통적으로 디자인이 간결하고 기능은 실용적인 GB 제품을 말한다. 이러한 노브랜드 제품은 합리적인 선에서 가격의 거품을 뺀 제품들을 선보이는 전략을 통해 소비자의 마음을 사로잡고 소비문화를 가성비 중심으로 변화시키고 있다. . 'No brand'와 양질의 상품을 토대로 의류, 가정용품, 가구, 식품 등 일상생활 전반에 걸친 상품을 기획, 개발, 제조, 유통, 판매하고 있다. 상품에 브랜드명이나 로고를 일체 붙이지 않고 제품 본연의 멋과 기능에 집중하는 전략을 통해 '생활의 기본이 되며 고객이 필요로 하는 것이 무언지 제대로 파악'하는데 집중하고 있다.

참고자료

· [DBR/Case Study]‘싼 티’ 없고 품질 손색없고… “가성비 甲” 입소문/고승연/2017.01.16
· 이마트의 노 브랜드 /김민정/2015.09
· 이마트 노브랜드, 중소기업 성장 프로젝트 가동/김지성/2017.05.29
· 이마트, 노브랜드 매출 1천억원 돌파…목표 조기달성/장순환/2016.06.19
· '노브랜드' 이마트 '대표 브랜드' 됐다/김민정/2016.01.26
· 브랜드가 된 '노브랜드'…하남에 독립매장 연다/이소아/2016.02.19
· 얼굴없는 `노브랜드` 소리없이 `시장 확대`/김성은/2015.09.10