건강을 요리한 휴롬 웰빙산업의 선두중소기업[휴롬]

소개

건강을 요리한 휴롬 웰빙산업의 선두중소기업[휴롬]

목차

1. 회사소개

2. 선정배경

3. 환경분석
1) 시장환경
2) 산업구조
3) 자사분석
4) SWOT분석

4. STP전략

5. 4P분석

6. 경쟁업체의 마케팅 사례비교

7. 결론

8. 관련문헌

본문내용

1. 회사소개
- 1993년 오스카 녹즙기 출시
세계 최초 스크루방식
- 2005년 음식물 처리기 (저속착즙방식)
- 2009년 휴롬 원액기 출시
- 2012년 뉴 휴롬 출시

2. 선정배경
신기술개발 → 위기를 기회로 삼아 독창적 기술개발
마케팅홍보 → 제품과 연계한 다양한 마케팅
세계시장에서 선전 → 탄탄한 기술력을 바탕으로 세계시장 석권

3. 환경분석
1) 시장환경
• 웰빙산업의 지속적인 성장기조 유지
• 건강에 대한 관심증가
• 전 세계 고령화 추세 속 건강기능식에 대한 글로벌수요가 2015년 1180억달러(120조원)까지 '껑충‘
• 한국 등 아시아신흥국 고령화 속도 더 빨라
• 주부들의 입소문과 홈쇼핑효과로 2009년도부터 착즙기 시장의 급성장
• 국내 건강식품시장규모와 비슷한 향상을 보임
• 빠른 고령화로 실버산업으로도 유망

참고자료

· 산업연구원(http://www.kiet.re.kr/kiet_web/main/)
· 휴롬(http://www.hurom.co.kr/hurom/)
· 휴롬블로그(http://blog.naver.com/huromblog)
· MK뉴스(http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2012&no=541224)
· 휴롬네이버카페(http://cafe.naver.com/hurom)
· 중소기업청(http://www.smba.go.kr)