(주) 태평양 글로벌 경영 사례

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최초 등록일
2017.06.16
최종 저작일
2017.04
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목차

1. 기업
2. 기업 연혁
3. 글로벌 진출 배경
4. 글로벌 시장 진출 전략
5. 성공요인
6. 결과
7. 시사점

본문내용

○ 기업
(주)태평양

○ 기업 연혁
- 1980년대 중반 외제 화장품이 국내시장의 30%를 차지하자 해외시장 공략을 위한 돌파구 모색
- 80년대 후반 프랑스에 기초화장품 시장에 진출했으나 1995년에 중단
- 1990년경부터 프랑스 현지법인 설립 및 사르트르 공장 준공을 시작으로 해외진출에 주력
- 1990년 프랑스법인을 설립하여 1992년 리리코스(Lirikos)제품을 생산하기 시작했으나 다시 한 번 시장공략에 실패
- '리리코스'브랜드를 국내에 역수입하여 국내시장 방어에 기여
- 1993년에는 잠재력이 큰 중국 시장을 공략하기 위해 심양에 현지공장을 건설
- 2002년 태평양은 글로벌 로고인 「아모레퍼시픽(AMOREPACIFIC)」)을 공표
  생산 및 판매의 현지화, 글로벌 브랜드화, 다각화(M&A)등의 전략적 의지를 반영

참고 자료

없음

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