광고중력 현상에 대한 설명 (예시를 포함한)

소개

광고중력 현상이 무엇인지?

광고중력 사례를 이용한 설명

광고중력현상이 보여주는 시사점

목차

Ⅰ. WHAT 광고 중력? - 광고 중력이란?
1. 광고 중력에 대한 용어 정의 및 설명

Ⅱ. 광고 중력 사례 1 - 광고 중력 사례, 무엇이 있을까?
1. 가수 싸이의 주류광고
2. 전지현의 BHC

Ⅲ. 광고 중력 사례 2 - 광고 패러디 사례, 무엇이 있을까?
1. 신세계 SSG - MAC SCC
2. 유니클로 히트텍
3. 굽네치킨 볼케이노

Ⅳ. 시사점 - 광고 중력 사례가 주는 시사점
1. 광고 중력이 주는 시사점에는 무엇이 있는가?

본문내용

• 광고 중력이란?
두 개 이상의 광고가 존재 할 때 소비자가 광고간 혼동 그 결과 광고 효과가 커지거나 작아지는 상호 관계적 효과

• 광고중력사례 - 브랜드 친숙성 1
싸이 주류 vs 컨디션
싸이 주류광고 vs 숙취해소음료 광고 CF

싸이 광고중력현상
주로 주류 광고를 맡고 있는 싸이
컨디션 드링크 광고에 출연
BUT
소비자들은 숙취 해소 음료는 떠올리지 않고 오히려 술인 카스나 참이슬 등을 떠올림

<중 략>

광고 잘보셨나요? 확실히 두 광고는 매우 비슷합니다
화장품 맥 쿠션은 이 광고를 통해 재밌게 패러디 잘했다는 평을 받고 있습니다.
또한, 쉽게 사람들의 이목을 집중 시킬 수 있게 되었죠.
패러디 광고의 성과는 한마디로 대박이었습니다. 광고 영상은 공개 일주일만에 유튜브 조회수 200만을 기록했습니다. 오프라인매장에서는 한 달 판매 예상 물량이 일주일만에 동나 2차물량을 긴급 투입하기까지 했습니다. 맥 관계자는 셀피커버쿠션이라는 긴 이름이 쓱이라는 이름으로 간편성과 커버력, 밀착력 등 제품 특징이 잘 전달된 것 같다라고 언급했습니다.

참고자료

· 2017 수원대학교 봄학기 기업광고론 백재은 교수님 강의자료 인용
· 박상태/JWT어드벤쳐 부장 인용 http://www.kaaa.co.kr/html/board/pdf/201307/kaaa_0708_008.pdf
· 서울신문 광고중력 관련기사 http://www.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20101123029037
· 패러디 의미 참고 http://www.edgerank.co.kr/2016/10/13/parody-ad-a-to-z/
· 세계일보 싸이 때문에 울고 웃는 광고 업계 http://www.segyefn.com/articles/article.asp?aid=20121015020648&cid=0501030000000&OutUrl=naver
· 한국경제 치킨3강시대 http://www.hankyung.com/news/amp/2016021654911
· 유니클로 패러디 사례 http://stv.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20161104500160&wlog_tag3=naver
· 패션선생 패러디 사례 http://chosun.com/news/ntype.htm?id=201701230100182130012660&servicedate=20170123
· SBS ‘쓱’만든 신세계광고… 패러디까지 ‘쓱’ http://news.sbs.co.kr/news/endPage.do?news_id=N1003421516&plink=ORI&cooper=NAVER
· 머니투데이‘쓱’ 발라도 되요 맥과 신세계가 손잡은 사연 http://stylem.mt.co.kr/stylemView.php?no=2016021914245888449&type=1