강원랜드 건전이미지 확립을 위한 커뮤니케이션전략

소개

강원랜드 건전이미지 확립을 위한 커뮤니케이션전략

목차

1. 환경분석을 통한 종합 리조트로서의 가능성 검토
2. 커뮤니케이션 전략 전개
3. 새로운 영역 창조를 위한 광고 접근 방법 탐색
4. 브랜드 컨셉 및 광고표현 컨셉 탐색
5. 크리에이티브
6. 프로모션
7. 매체전략

본문내용

부정적 내용
카지노의 문제점
카지노에 가정 풍비박산 남
카지노 이용자들의 피해
사행심 조장
도박장 많은 곳
주변 주민 혜택 없음
놀음에 빠짐
도박장으로 변해 부작용 많음
하루에 수천만원 날림
폐인 된 사람 많음
투기성 강함

해석의미
카지노 활성화는 가정 파괴의 원인이 될 수 있음
카지노는 주변 지역의 범죄율을 증가시킬 것임
카지노는 사행심을 조장시켜 사회적 문제가 될 것임
카지노가 지역 주민의 위화감을 높일 것임
우리 국민성을 볼 때 카지노는 도박 중독자 양산할 것임

<중략>

카지노의 인지도는 높다.
그러나 리조트형 기업PR광고는 가족형 리조트타운 광고로서
경쟁사와 차별점을 가지지 못했다.

▶ 타겟 유인을 위한 불안감 해소
▶ 가족을 유인할 수 있는 심리적 장치설정
▶ 쉽게 기억할 수 잇는 강력한 키워드 개발

단순 가족형 리조트 고지나
카지노 광고에 무게 中心을 두거나
지역 경제 활성화에 의미를 두지 않는 광고는 카지노 리조트 강원랜드의 좋은 이미지만들기에 실패 가능성이 높다.

참고자료

· 없음