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소개

비타500 제품분석과 비타500 마케팅SWOT,STP,4P전략분석및 비타500 향후마케팅전략 제언 파워포인트 발표자료입니다.

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목차

1. 비타500 제품소개

2. 비타500 전략성공요인

3. 박카스 vs 비타500 경쟁비교

4. 비타500 SWOT분석

5. 비타500 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Postioning

6. 비타500 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 비타500 향후 마케팅제언
(1) 제품개선전략 제언
(2) 타겟마케팅 제언
(3) 리미티드마케팅 제언
(4) SNS마케팅 제언
(5) IT기술과의 접목

본문내용

비타500이 ‘박카스’를 흔들 수 있었던 이유
• Tarketing의 변경 & 스타마케팅
비타500은 젊다, 세련됬다, 건강하다는 Brand Image를 전달하였다.
박카스의 타겟은 전 연련층을 대상으로 보는 반면 비타500은 20~30대의 젊은 층을 타겟으로 변경하였다.

• 공격마케팅을 통한 포지셔닝
박카스는 1960년대, 피로에 시달리던 사람들에게 ‘자양강장, 피로회복’이라는 제품 컨셉트로 시장에 나왔다. 박카스는 피로회복의 효과를 위해 카페인 성분이 포함되어있다.
비타500은 이러한 점을 공격하여, 자사의 제품은 無방부제, 無카페인을 내세우며 누구나 마실 수 있는 착한음료로 포지셔닝하며, Brand Identity를 구축하고 있다.
비타500의 ‘졸리고편’을 보면 박카스처럼 피로회복 기능을 강조하고 비타민 드링크로 카페인 피로회복제 박카스를 정면 공격하고 있다.

참고자료

· 없음
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