브라운아이드소울 앨범 마케팅 보고서

목차

1. 가수 소개

2. 마케팅 목표
2 - 1. 마케팅 대상 제품
2 - 2. 마케팅 목표

3. 환경 분석
3 – 1. 외부 환경 분석
1) 시장분석
2) 경쟁사 분석
◎ 경쟁가수 분석
① 어반 자카파 (Urban Zakapa)
② 엠씨 더 맥스 (M.C The Max)
③ 박효신
④ 노을 (Noel)
⑤ 포맨 (4MEN)
◎ 경쟁 음반사 분석
① 뮤직앤뉴 (MUSIC&NEW)
② 로엔 엔터테인먼트
3) 소비자 환경
3 - 2. 내부 환경 분석
3 - 3. SWOT 분석

4. STP 전략 분석
4 - 1. 시장세분화 (Segmentation)
4 - 2. 목표대상 설정 (Targeting)
4 - 3. 포지셔닝 전략 (Positioning)

5. 마케팅 믹스, 4P 전략
5 - 1. Product
5 - 2. Price
5 - 3. Promotion
5 - 4. Place

6. 음반 마케팅의 향후전략 제안
6 - 1. 한정·예약 판매
6 - 2. 소비자 참여
6 - 3. 히든 트랙(Hidden Track)

본문내용

1. 가수 소개
브라운 아이드 소울(Brown Eyed Soul)은 국내에서 최고의 보컬리스트 중 하나인 나얼을 필두로 영준, 정엽(리더), 성훈이라는 4명의 멤버로 이루어진 남성 R&B, 소울 음악 그룹이다. 이들은 아이돌 위주의 댄스음악과 힙합 음악이 주류를 이루는 현 대한민국 가요계에서 십 수 년째 정통 R&B, 소울 장르를 개척하고 있는 선구자들이다.
윤건의 탈퇴로 인해 ‘브라운 아이즈(Brown Eyes)’가 해체되면서 나얼은 본인을 필두로 나머지 3명의 멤버를 모아 브라운 아이드 소울을 결성하였으며 2003년에 발매한 첫 앨범 <Soul Free>를 발매한다. 1집 타이틀곡 <정말 사랑했을까>는 당시 음원 차트 상위권에 오랫동안 자리잡았으며, 음악방송에 1위를 이루는 성공적인 데뷔를 하게 된다. 당시 1집 앨범은 가요 앨범 시장이 점차 음원 위주의 시장으로 전환되어감에도 불구하고 40여만 장이 팔리는 높은 판매고를 보였다.
이후 멤버 각자의 솔로 활동에 매진하다 1집 발매로부터 4년 후인 2007년에 정규 2집 앨범 <The Wind, The Sea, The Rain>을 발매한다. 하지만, 4년이라는 긴 시간 동안 음원 시장은 디지털 음원 위주의 소비 시장으로 급격하게 변하였으며 당시의 앨범 판매량은 7000여장으로 상업적으로 큰 성공을 거두지 못하게 된다. 하지만 타이틀곡 <My Story>는 이후 라이브 콘서트에서 중요한 노래로 자리를 잡으며 인기를 끄는 데에 성공했다. 또한, 나얼은 2008년 3집 앨범으로 재결합한 브라운 아이즈의 3집 앨범 <Two Things Needed For The Same Purpose And 5 Objets>는 아이돌 위주의 음악계과 디지털 음원 위주의 소비 시장이 개편됨에도 불구하고 6만여 장이라는 높은 판매량을 기록하였다.
2집 발매 이후, 그들은 세 장의 더블 싱글 앨범을 발매하면서 3년 후인 2010년에 정규 3집 앨범 <BROWNEYED SOUL>을 발매한다.

참고자료

· 없음