학점은행제 과제*유통실무 Business(인터넷 쇼핑몰)창업의 특징과 마케팅 전략수립으로 인터넷 쇼핑몰 성공방안에 대해 작성하시오

최초 등록일
2017.05.05
최종 저작일
2017.05
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목차

Ⅰ. 서론
1. e-business (인터넷 쇼핑몰)이란?
2. 대표적인 e-business(인터넷 쇼핑몰)로 성공한 기업 소개

Ⅱ. 본론
1. e-business의 창업의 특징2. e-business 창업시 마케팅 전략의 필요성
2.1 대표적인 마케팅 전략 - STP전략과 CBP전략
2.1.2 STP전략
2.1.3 CBP전략
3. e-business 마케팅 전략수립을 위한 접근법
3.1 시장 세분화
3.1.2 표적시장 선정을 위한 3C 분석
3.2 표적시장의 선정
3.3 인터넷마케팅 포지셔닝
4. 인터넷 쇼핑몰의 촉진전략(마케팅 믹스 활동)과 성공 가이드
4.1 인터넷 프로모션
4.2 인터넷 광고
4.2.1 인터넷광고 (PR 전략) - 푸쉬 전략
4.2.2 인터넷광고 (PR 전략) - 풀 전략
4.3 성공 가이드

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

1. e-business (인터넷 쇼핑몰)이란?

e-business란 1997년 IBM이 주창한 개념이다.
인터넷을 이용하여 다양한 형태의 상품이나 서비스를 제공하거나 기존에 존재하던 기업의 경영활동 영역을 가상의 공간으로 이전시킨 것을 의미한다.
e-business에는 온라인상의 구매와 판매를 일컫는 e-커머스 개념과 기업내부 및 기업 간 거래인 협업, 소비자 거래업체와 관계형성을 통한 원가절감 및 잠재고객 발굴 등도 e-business 영역에 포함된다.
전자상거래를 기반으로 하는 글로벌 인터넷 교역에서부터 시작하여 현재 인터넷 관련 정보 기술을 조합한 새로운 형태의 비즈니스들이 등장하고 있으며, 첨단 정보화 시대 흐름에 발 맞추어 e-business의 영역이 생존을 위한 필수요소로 자리매김해 빠른 속도로 확대되고 있는 추세이다.

2. 대표적인 e-business(인터넷 쇼핑몰)로 성공한 기업 소개

- 쿠팡
한국의 대표적인 소셜커머스 기업이다. (소셜커머스란 SNS(소셜네트워크서비스)를 활용한 e-business이다.)
하루에 하나의 딜(상품이나 서비스)을 올리되, 구매자(혹은 구매량)가 일정 수에 도달되지 않으면 거래가 취소되는 방식이다.
기존 전자상거래에서 상품의 판매가 주류를 이루었던 것과는 달리 소셜커머스 사이트에서는 직접 찾아가야 하는 음식점, 미용, 여행, 공연 등의 서비스 상품을 주력으로 내세운다.
2010년 출범한 쿠팡은 3년 만에 연간 거래액 1조원을 기록하였고, 2015년에는 전세계 1조 클럽에 포함되기도 했다.

- 스타일난다
스타일난다는 2004년 개인이 인터넷 여성의류 쇼핑몰로서 시작했다. 대표는 직접 디자인 한 옷을 제작, 판매하여 여타 대량생산 된 의류를 판매하는 온라인 쇼핑몰 업체와 차별점을 두며 운영하였고 아래에 소개할 STP 전략이 잘 활용된 예시이다.
10대 후반에서 20대 후반까지 여성을 타겟으로 제품을 세분화하여 판매했을 뿐만 아니라 의류품목에만 국한되지 않고 코스메틱(화장품) 브랜드까지 온라인으로 런칭하였다.
스타일난다는 사이트를 오픈한지 몇 년 채 되지 않아 의류 온라인 쇼핑몰 업계 매출 상위에 우뚝 서는 기염을 토했다.

참고 자료

없음

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