데카르트 마케팅

최초 등록일
2017.04.13
최종 저작일
2017.04
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목차

1. 데카르트 마케팅의 개념

2. 데카르트 마케팅 목적

3. 데카르트 마케팅 효과

4. 데카르트 마케팅 사례
1) 샤토 무통 로쉴드(Chateau Mouton Rothschild)
2) 동원의 ‘덴마크 우유’
3) LG의 ‘아트디오스’
4) BMW의 아트카 컬렉션​

5. 데카르트 마케팅 전략 및 주의점

본문내용

1. 데카르트 마케팅의 개념
데카르트 마케팅이란, 제품의 디자인에 유명 예술가나 디자이너의 작품을 적용하여 소비자의 감성을 자극하는 마케팅 기법을 말한다. 기술(Tech)과 예술(Art)을 합친 이름으로 정확한 발음은 ‘테카르트’이지만, 17세기의 프랑스 철학가 ‘데카르트’ 이름과 발음이 비슷한 점에 착안해 데카르트 마케팅이라 불리게 되었다.
IT제품이나 자동차와 같은 하이테크 기술로 생산된 제품에 예술을 접목시켜, IT 제품인 동시에 인테리어 소품, 프리미엄 액세서리 역할까지 겸비한 제품들이 속속 등장하고 있을뿐만 아니라, 최근엔 화장품, 생활용품, 도자기 등 다양한 분야로 데카르트 마케팅이 확대되고 있다.

2. 데카르트 마케팅의 목적
데카르트 마케팅은 '첨단 기술'의 차가운 이미지에 '예술'이라는 따뜻함을 입히는 것이다. 유명 예술인과의 협업을 통해 소비자의 감성을 자극하고 제품의 이미지를 상승시키는 목적으로도 쓰이고 있다. 더불어 브랜드의 이미지에 감성적인 느낌을 더해 브랜드 자체의 이미지 상승효과도 노린다.

참고 자료

없음

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