IKEA 이케아 기업분석 마케팅전략 (기업소개.마케팅목표.SWOT.STP.4P.시사점)

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목차

1. 이케아 기업 소개
2. 시장 점유율
3. 경쟁사 분석
4. Strategy
5. S W O T
6. 환경 분석
7. 마케팅 목표
8. Segmentation
9. Targeting
10. Positioning
11. Product
12. Place
13. Price
14. Promotion - AD
15. Promotion - SP
16. 시사점

본문내용

거시적환경 - 현재 DIY 제품이 대중화 되어있지 않으나, 친환경을 중요시하는 중저가 제품의 수요 증가로 인하여 시장 전망이 밝음. 기존 가구시장과 달리 상대적으로 소득이 낮은 소비자들을 공략하여 고객이 필요한 플랫패키징(flat-packaging) 형태의 가구를 창고에서 직접 고르도록 하는 시장 형태를 취함. 자동차 보급률이 증가하면서 자동차 쇼핑 문화가 대두됨.
미시적환경 - 단기적으로 사용되는 가구라는 이미지이지만, 가성비가 뛰어나 최근 소비자들에게 큰 각광을 받고 있음. 심미성보다 실용성·다양성 중시. 활동적이며 변화를 좋아함. 스스로 만드는 것에 대해 거부감이 없는 Baby-Boom 세대가 주소비자층. 젊은 세대나 신혼부부, 국제화에 따라 유학생이 늘어남에 따라 인테리어용 가구, 소품들을 저렴한 가격에 구매하고자 함.

<중 략>

집 한 채를 꾸밀 수 있는 다양한 상품
무려 9500여종의 물품 종류로 가구, 이불, 주방용품, 조명, 소품, 장식품, 식품까지 다양하게 판매하며 주기적으로 교체하여 고객으로부터 쉽게 싫증나지 않도록 함

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