패션문화론 기말과제 A+ 100점만점 과제

목차

가. 서론
Ⅰ. 아디다스(Adidas) 기업
1. 기업소개
2. 아디다스의 철학
3. 아디다스의 역사

나. 본론
Ⅱ. 광고전략
1. USP전략
2. 브랜드 이미지 전략
3. 포지셔닝 전략
Ⅲ. 광고분석 ①
1. 지리적 변수
2. 인구통계학적 변수
3. 심리 도식적 변수
Ⅳ. 광고분석 ②
1. 스포츠 전문 브랜드 이미지를 위한 스타 마케팅
2. 초기 광고 분석
3. 최근 광고 분석

다. 결론
Ⅴ. 결론
Ⅵ. Reference

본문내용

Ⅰ. 아디다스(Adidas) 기업
1. 기업소개
- ‘아디다스’는 1920년에 창립되었다. ‘아돌프 다슬러’는 2명의 신발 제작자와 어머니의 세탁실에서 수제 가죽 스포츠화를 만들었다. 이것이 ‘아돌프’가 만든 최초의 스포츠화 였고, 23세였던 1924년에 아돌프는 그의 형 ‘루돌프’와 ‘다슬러 형제 신발 공장 헤르초 게나우라흐’로 사업체를 등록하고, 본격적으로 사업을 시작하였다. 독일 운동선수들이 올림픽에 ‘다슬러’의 스포츠와를 신고 나가 우수한 성적을 거두면서 ‘아디다스’는 크게 성장하게 된다.
제 2차 세계대전이 끝나고, 다슬러 형제는 각자의 길을 걷는다. 1948년 ‘루돌프’는 독 립하여 ‘푸마(Puma)'를 설립하고, ’아돌프‘는 1949년에 회사명으로 자기의 애칭 ’아디‘와 성 ’다슬러‘를 결합한 ’아디다스‘를 도입하였다.
2002년 월드컵 이후로 스포츠 산업이 더욱 각광받기 시작하였다. ‘아디다스’ 같은 경우 에는 경쟁업체와는 달리 인기 종목과 비인기 종목을 가리지 않고, 고른 종목에 투자를 함으로써 세계적으로 브랜드 이미지를 향상시킬 수 있었다.
80여년의 역사를 가진 ‘아디다스’는 오늘날 매출이 약 6조 7860억 원, 순이익이 약 2129억 원에 달한다.
‘아디다스 살로몬’은 세계 스포츠 산업과 가장 광범위한 제품군을 공급하는 세계적인 리더이다.

2. 아디다스의 철학
- 1949년에 고안된 삼선 ‘Three Stripes'의 역사는 오늘날까지 이어지며 각 시즌마다 600 종의 신발과 1500종의 의류를 통해 세계 스포츠 브랜드 시장을 이끌어 가고 있다. 1954년 독일 월드컵에서 독일 선수들이 헝가리와의 결승전에서 우승을 했을 때 신었 던 나사형 징이 박힌 'Screw-In Studs 부츠’가 바로 아디다스 제품이었다. ‘다슬러’는 이런 혁신적 사례를 대중들에게 쉽게 알리기 위해 유명 운동선수를 제품 광고에 등장 시켰고, 적극적인 홍보활동으로 그의 입지를 굳혀나갔다. 1992년에 들어서 아디다스는 젊은층을 타깃으로 브랜드를 전개해 나가게 되었다.

참고자료

· 아디다스 코리아(adidas Korea) 제공 자료
· 아디다스 공식 웹사이트(www.adidas.co.kr)
· 아디다스 유투브(www.youtube.com/user/adidas)
· 아디다스 페이스북(www.facebook.com/adidas)
· 매일경제, 『[해외과학 탐구] 독일이 자랑하는 50가지 발명품』, 2006년 10월 31일자
· 중앙일보, 『아디다스 마케팅의 역사』, 2010년 5월 25일자
· 『스포츠 저널리즘과 스포츠 마케팅』, 1998년, 하크포르트 요셉 지음 / 출판사 : 커뮤니케이션북스
· 『쉽고 강한 브랜드 전략』, 2004년, 신병철 지음 / 출판사 : 살림
· 『브랜드 리더십』, 2007년, 데이비드 아커, 에릭 요컴스탈러 지음 / 출판사 : 비즈니스북스
· 『운동화 전쟁』, 2008년, 바바라 스미트 지음 / 출판사 : 랜덤하우스코리아
· 『아이디어 배틀』, 2010년, 데이비드 레스터 지음 / 출판사 : 북스넛
· 네이버캐스트, 20세기 디자인 아이콘 : 로고, Adidas, 1972
· 위키백과사전 아디다스(en.wikipedia.org/wiki/Adidas)