cj 오쇼핑의 마케팅전략 - 선택과 집중으로 승부하라

목차

1. 기업연혁

2. VISION

3. SWOT 분석

4. 시장현황

5. 경쟁사 분석

6. 경쟁 우위

7. STP 분석

8. 4P 전략
1)Product
2)Price
3)Place
4)Promotion

9. 문제점 & 대안

본문내용

- 과거 대비 고객들의 수준이 높아짐에 따라 상품의 질도 같이 향상. 이를 위해 CJ오쇼핑은 정윤기 등
연예계 대표 스타일리스트를 비롯하여 수준 높은 디자이너를 다수 영입하며 고객들의 니즈를 충분히 반
영하고자 하였음. 셀렙샵을 런칭하고 이들이 자신들의 노하우를 활용하여 자체 회사브랜드(PB) 제품을
출시하는 등 합리적 가격의 고품질 패션, 잡화 품목을 빠르게 개발하여 성공함
- 이러한 제품들은 백화점 브랜드와 이름만 다를 뿐 상품의 질은 비슷하고 가격은 훨씬 저렴함

<중략>

GS 홈쇼핑
인기 호스트 유치 등을 통해 미용품, 패션잡화
비중 확대
디앤샵과의 합병으로 인터넷부문 취급고는 전년동기대비 19.5% 증가할 것으로 추정됨

현대 홈쇼핑
오프라인과의 연계 마케팅, 현대 백화점과의
연계를 통한 제품 이미지의 고급화
그룹사와의 인프라 공유, 효율적인 비용 통제, promotion 자제
인건비 절감을 통한 높은 영업이익률
종합 인터넷쇼핑몰 현대Hmall을 운영하며 현대백화점의 인터넷쇼핑몰을 대리 운영

참고자료

· 없음