[한국어교육] 쇼핑 호스트 방송언어의 언어 표현적 특징 - 언어사용의 음운론적 특징, 사용하는 특정 언어 및 수사학적 표현 양상, 다양한 문장구조의 사용

최초 등록일
2017.02.14
최종 저작일
2017.02
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목차

1. 언어사용의 음운론적 특성
1) 강세
2) 말 늘이기

2. 사용하는 특정 언어 및 수사학적 표현 양상
1) 감탄사의 빈번한 사용
2) 부정법
3) 강조법
4) 직유법과 은유법
5) 의성어, 의태어
6) 외래어

3. 다양한 문장구조의 사용
1) 평서문
2) 의문문
3) 명령문
4) 청유문
5) 감탄문

참고문헌

본문내용

1. 언어사용의 음운론적 특성
홈쇼핑 쇼핑호스트가 사용하는 언어를 보면, 보통 사람들이 사용하는 언어에 비해 일정한 부분에 힘을 주어 말하거나, 길게 늘여서 발음하는 것을 볼 수 있다. 이러한 특징은 쇼핑호스트가 중심 정보를 더욱 설득력 있게 전달하려는 의도에서 비롯된 것으로 간주된다. 쇼핑호스트가 실제 말하기에 사용하는 언어를 살펴보면 다음과 같다.

우리 기초- 1등 하는 걸로 바꾸어야 해요.
이것보다 더- 많이 드렸던 적이 없어요.
굉장히 얇-게 싹싹 먹어 들어가요.
자외선 차단 최- 대, 향부터 달라요.
피지 커버, 피부 수분 조절, 24시간 지속 효과
밀착력, 커버력, 끈적임 없는- 게 최고
차곡차곡 안쪽을 채우는 느낌- 도자기 피부처럼 매끈
가장 존중받고 귀빈대접 받는- 고소영의 에어쿠션
원조격인- 골드 라벨
아직 출시되기도 전에- 현대홈쇼핑 런칭 상품

1) 강세
- 제품의 이름, 홈쇼핑사, 브랜드 명성 등을 말할 때는 매우 강세를 두어 발음하였다. 이는 시청자이면서 잠재적 소비자인 사람들에게 제품에 대한 확실한 상품명과 브랜드 이미지를 각인시키려는 의도에서 기인한 것으로 추측된다. 따라서 이 경우는 국어학 측면 보다는 마케팅 전략 차원에서 해석 가능하겠다.
- 싹싹, 수분, 24시간, 매끈 등 제품의 성능과 기능을 강조하여 제품의 사용 효과를 미리 말함으로써 시청자가 관심을 갖게 만드는 쇼핑호스트의 숨은 전략인 것 같다.

2) 말 늘이기
- 말의 끝을 조금 길게 늘이는 것은 그 말을 강조하려는 것도 있지만, 시청자의 주의를 환기시켜, 뒤에 오는 말에 집중하도록 하는 기능을 해주고 있다.

2. 사용하는 특정 언어 및 수사학적 표현 양상
1) 감탄사의 빈번한 사용
쇼핑호스트별로 의지 감탄사, 입버릇 및 더듬거림의 감탄사를 사용하는 등 약간의 차이가 드러났다. 구어에서는 다음 말을 잇기 전 잠시 머뭇거리면서 짤막한 입버릇이나 더듬거리는 말을 하는 경우가 있다.

참고 자료

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