문화마케팅 기업사례연구,향후발전방향

소개

[ 문화마케팅 사례연구 레포트 ] 문화마케팅 정의, 발전, 효과연구 및 문화마케팅 기업사례분석과 문화마케팅 향후발전방향제언과 나의의견에 총 18 페이지에걸쳐 다각적인 분석을하였습니다.
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목차

1. 문화마케팅의 정의

2. 문화마케팅의 등장배경

3. 문화마케팅 발전단계

4. 문화마케팅의 중요성

5. 문화마케팅의 효과

6. 문화 스폰서십마케팅에 대해

7. 국내 대기업들의 문화마케팅 사례
(1) 롯데백화점의 러버덕
(2) 설화수 문화마케팅 사례
(3) 삼성전자의 사례
(4) 하나은행 사례
(5) 한화그룹 사례

8. 결론
(1) 문화마케팅의 향후방안 제안
(2) 나의의견

본문내용

1. 문화마케팅의 정의
기업의 마케팅 메시지를 전달하는 데 있어 '문화예술코드'를 사용하는 것이 이제 기업의 이미지와 상품의 가치를 높이는 중요한 수단이 되고 있다. 포스코가 기업 이미지 제고를 위해 '클래식 김민기' 라는 음악회와 철 모형 전시회를 매달마다 주최하고, 삼성은 세계유수의 건축가들을 초청해 이태원에 미술관을 지었다. 또한, 이와 같이 문화예술을 이용한 기업의 마케팅 활동은 이제 보편화 되고 있다.

그렇다면 문화(文化)마케팅이란 무엇인가?
문화마케팅은 크게 두 가지로 나눌 수 있다.

첫 번째는 바로 문화예술분야가 주체가 되는 문화의 마케팅이다. (Marketing for Culture)
우리가 흔히 문화산업이라고 부르고 있는 영화, 음악, 공연, 게임, 전시과 같은 부분은 PLC로 따져본다면 성장기 단계이다. 즉, 산업화의 초기단계이며, 산업화의 성장기로 접어들기 위해서는 이를 포장하고 판매할 수 있는 마케팅이 절실히 요구된다. 즉, 문화산업 속에서의 진행되는 마케팅을 문화마케팅이라고 부르는 경우인 것이다.
두 번째는 기업이 주체가 되는 문화를 통한 마케팅이다. (Marketing through Culture)
이것은 현재 문화마케팅이라는 용어로 가장 보편적으로 사용되고 있는 것은 흔히 메세나라고 불리는 기업의 문화예술 지원활동이다. 메세나는 이제 스폰서십 을 뛰어넘어 기업과 문화예술 간의 파트너십으로 발전하고 있다. 즉, 기업의 일방적인 지원을 넘어서 기업과 문화예술, 상호의 이익을 위한 마케팅활동이 되었다는 뜻이다. 즉, 해당 문화예술의 이미지를 기업의 이미지 혹은 브랜드의 이미지에 씌우는 것이다.

2. 문화마케팅의 등장배경
- 대량생산 체제를 통해 해결하고자 했던 생활의 궁핍에서 벗어나자 획일적인 생활보다는 삶의 다양화와 질을 추구하는 욕구가 높아졌다는 점.
- 엘리트문화와 대중문화의 경계가 모호해지면서 대중들이 향유할 수 있는 문화의 폭이 넓어짐.

참고자료

· 없음